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谈城市旅游经济的驱动力转化 　　中图分类号：F062.9 文献标识码：A 　　内容摘要：当前旅游业处于激烈的同质化竞争时期，每个城市都应深挖自己的旅游特质。本文以发展旅游经济作切入点，分析了人居环境资源在推动城市经济发展方面所起的重要作用，揭示了旅游城市的吸引力大小和人居环境资源间的正相关关系。 　　关键词：城市 优势 旅游经济 　　当前，我国拥有优秀旅游城市称号的城市多达300个，共分为八批，它们在旅游实践方面都有着自己独特的优势。然而，我国城市的旅游工作研究依然处于起步阶段，当前旅游业处于激烈的同质化竞争时期，每个城市都应深挖自己的旅游特质。所以，在对城市的旅游吸引力进行分析时，充分考虑其人居环境资源因素，是良好的城市人居环境资源发展、保持的有效途径，同时也是强化城市特色、提高城市旅游竞争力的主要内容。 　　研究思路 　　本文从人与环境和谐着手，由人和自然、社会及人之间的关系维度展开，提出了三个假设，在讨论分析的基础上，研究构成城市旅游吸引力的几大要素。 　　第一，“人与自然之间的和谐程度”和“城市的旅游吸引力大小”间所存在的关系的假设。良好的旅游环境、舒心的旅游氛围是旅游者所期望的；他们希望所感受到的自然风光类旅游产品是具有较高的品质的；期待不仅能够拥有现代的便捷与繁华，还可以体验淳美的自然气息。所以笔者作了这样一个假设，即H1：“人和自然之间的和谐程度”和“城市的旅游吸引力大小”存在一种正相关关系。 　　第二，“人与人之间的和谐程度”和“城市的旅游吸引力大小”间所存在的关系的假设。根据马斯洛所提出的需求论，应将“旅游”划分为高层次的人类需求，人和人之间的交往是其必不可少的重要内容，所以就心理学与社会学的立场看，人和人之间的和谐程度关系到旅游者旅游满意度的高低。此外，旅游产品的质量还会受到旅游从业者的服务水平与态度、旅游地原住居民的好客程度及生活情况等方面因素的影响。所以笔者作了这样一个假设，即H2：“人和人之间的和谐程度”和“城市的旅游吸引力大小”存在一种正相关关系。 　　第三，“人与社会之间的和谐程度”和“城市的旅游吸引力大小”间所存在的关系的假设。由于从本质上看，旅游者的旅游行为也是一种社会行为，在旅游过程中旅游者能够直接感受到目的地的人和社会之间的和谐程度，这在很大程度上影响了旅游者的满意度。所以笔者作了这样一个假设，即H3：“人和社会之间的和谐程度”和“城市的旅游吸引力大小”存在一种正相关关系。 　　研究分析 　　此次研究充分借鉴了国内外相关研究成果，重点参考了《中国优秀旅游城市检查标准》、《中国人居环境奖参考指标体系》等资料，由多个角度入手，根据该研究的实际情况进行了必要修正。通过德尔菲法对全部的测量指标做了前测净化处理。 　　（一）调研数据 　　此次研究问卷在表示参与调查者赞同或者是同意的程度时使用的是李克特表的5分制。本次调查的对象为上海、杭州、南京与扬州，派出人员到这四个地方的知名旅游景区做了现场调查。调查共分两个阶段，分别是：2009年7月-12月； 2010年的3月-6月。共发放800份调查问卷，收回642份，问卷回收率是80.3%，通过检查发现共有614份有效问卷，问卷的有效率为95.6%。 　　（二）处理数据 　　1.明确旅游者评价城市旅游吸引力的因子。根据Love与Baloglu所提出的评价旅游目的地的理论，因为旅游者对目的地的评价可以通过其满意度、重游的意愿及推荐的冲动表现出来，所以，笔者提出了旅游者评价旅游城市吸引力的三大指标，详见表1。 　　通过检验信度，得出了Cronbach是 0.832，这意味着可见的测量项具有极高的内部一致性，其相关性极强，能够认定该因子F1 （旅游者评价城市的旅游吸引力因子）能够充分反映游客对城市的旅游吸引力的评价情况。为统计方便，本文将三个测量指标的平均值作为F1的值。 　　2.人与环境和谐立场上的城市旅游吸引力的组成要素的因子分析。由人与环境和谐立场出发，共得出35个影响旅游地吸引力的因素，并制定了调查问卷。通过因子分析法，分析35个变量项目，按照Churchill的观点，为得到收敛性量表，重复使用精简策略。此外，需确定各项目的CR值，删除那些没有达到显著水平的项目。共删除13个项目，因子分析过程共包含22个项目。为保障统计分析的准确性与科学性，需要用Bartlett与KMO对根据人居环境所划出的旅游吸引力的因子体系做球形检验。表2反映了检验结果。 　　通过表2得出，KMO的值是0.751，并且Bartlett的球形检验所得出的卡方值是2432.633，其显著性的概率比1%低，加上数据的相关阵不属于单位阵，所以在因子分析时可以使用这一组的统计数据。 　　通过主成分分析法得到了初始公共因子与初始负荷矩阵，借助于正交