[中国新媒体发展报告2015.docxVIP

中国新媒体发展报告（2015）　2014年是中国大陆全功能接入国际互联网20周年，在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的时代。网络安全成为国家战略的关注点，媒体融合成为中央深化改革的重要任务，网络助政成为国家治理的重要手段。　　中国新媒体发展十大未来展望　　一是“互联网+”效应显著，新媒体的经济引擎作用更为突出。2015年，在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体将加速向全产业渗透，将创造更多的就业机会，新媒体经济占GDP的比重会进一步加大。二是互联网用户普及率达到50%，新媒体用户增速放缓。从用户数量发展来看，我国新媒体用户整体规模增速放缓。2014年底我国互联网用户规模达到6.49亿人，比2013年仅增长3117万人，普及率增长2.1%，达到47.9%。据此估计，2015年我国互联网网民将接近7亿人，普及率达到50%。手机网民将超过6亿人。三是4G取得爆发式增长，促进移动网络应用发展。2014年底中国4G用户总数已接近1亿，2015年用户将有爆发式增长，并将进一步促进移动网络应用的发展。四是媒介融合提速，传统媒体不断采用新技术。五是新媒体法治进入常态化和精细化发展阶段。自2014年7月出台“微信十条”之后，2015年2月网信办出台“昵称十条”（《互联网用户账号名称管理规定》），同年4月出台“约谈十条”（《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》），新媒体传播立法在提速，并进入精准化发展阶段。六是移动金融、移动教育、移动医疗、移动出行等移动行业成为热点。随着传统金融行业在互联网方面的投入加大，2015年移动金融规模将进一步扩大。七是智能产业进一步兴起。当前互联网巨头和一些风险投资开始涉入可穿戴设备、移动医疗、智能家居、3D打印等智能产业，发展移动智网。八是社交应用平台进一步整合，微视频成为网络消费金矿。九是广告进一步从传统媒体转向新媒体。十是新媒体资本市场仍将激战不止。　　中国新媒体在全球新媒体发展中扮演着重要角色　　中国新媒体在全球新媒体新版图中扮演着重要角色。全球新媒体正在向移动化迁移，中国新媒体“优势”明显；新媒体应用正在向微传播转型，中国新媒体的“先机”突出；新媒体发展重心正在向亚洲转移，中国新媒体的“厚度”坚实；新媒体传播秩序正在向“共享共治”发展，中国新媒体的“底气”十足。　　2014年，全球互联网网民的增幅低于10%，但智能手机用户数量的增长超过20%；平板电脑出货量更是增长52%，处于早期快速增长阶段。当前智能手机用户仅占全球移动用户的三成。截止2014年底，中国网民数量为6.49亿，其中手机网民5.57亿，手机网民规模首次超过台式机网民。网民中利用手机上网的比率达85.8%。这些数据表明，中国受众正大规模向移动互联网平台迁徙。在全球新媒体的移动化转型中，中国迅速积累起庞大的用户规模，并加速4G推广和应用创新，具有极强的“后劲”，呈现“崛起”之势。　　2014年全球移动数据增长超过80%，在新媒体的移动化转型中，最值得关注的是应用的变化，除了基于传统互联网的应用也在迅速转向移动化之外，一些完全基于移动互联网的全新应用在迅速热兴，例如美国的Whatapp、日本的Line、韩国的Kakao、以色列的Viber等，这些OTT消息服务类的微传播应用不仅通过移动社交网络在短短几年内积累起十几亿的用户，还迅速成为向金融、教育、医疗等诸多行业拓展的平台。新媒体应用的微传播转型成为潮流。在这场微传播革命中，以微信为代表的中国创新的微传播应用已经在全球市场占有一定份额，占有了“先机”。当前全球网民已经达到30亿，但在用户增长方面，欧美发达国家已基本饱和，因此，全球下一个３０亿网民将有９０％来自发展中国家，这将改变新媒体发展的重心。尤其是近年来，移动互联网的发展重心向亚洲转移的态势明显。无论是在中国、印度等发展中国家，还是在日本、韩国、新加坡等发达国家，移动网络基础设施发展态势良好，用户增长迅速，市场规模极速扩张，新媒体市场活跃度和创新能力飞速提升。中国是当之无愧的世界新媒体用户第一大国，拥有全球最活跃的新媒体产业和最丰富的新媒体应用，是全球最大且仍具巨大潜力的新媒体市场。正基于此，2014年中国政府开启了网络强国战略。　　新媒体正加速融入各国经济、政治、社会、文化的发展和互通中，因此，在新媒体时代，应该建立一个什么样的传播秩序，为各国广泛关注。2014年，我国在互联网名称和数字地址分配机构（ICANN）第50次大会、夏季达沃斯论坛和第七届中美互联网论坛等诸多国际会议上不断阐明我国治理国际互联网的理念，即“建立多边、民主、透明的国际互联网治理体系”。2014年11月，我国在浙江乌镇举办了首届世界互联网大会，把“互联互通共享共治”作为大会主题，强调深化国际合作，尊重网络主权，提出了共同构建和平、