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目录 一 市场分析…………………………………………………………………… （一）洗发水品牌市场发展历程……………………………………… （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… （三）消费者分析………………………………………………………… （四）洗发水市场的未来发展趋势……………………………………………… 二 产品分析…………………………………………………………………… （一）品牌分析………………………………………… （二）竞争对手产品分析…………………………………………………… 三 销售与广告分析……………………………………………………………… （一）联合利华公司销售与广告现状…………………………………………… （二）市场销售现状…………………………………………… 四 主要品牌定位策略分析…………………………………………………… （一）联合利华…………………………………………………………… （二）广州熊猫日化用品有限公司………………………………………… （三）奥妮……………………………………………………………… （四）洗发水品牌的知名度分析……………………………………… 五 企业营销战略……………………………………………………………… （一）营销目标………………………………………………………… （二）营销活动策略………………………………………………………… 六 广告表现……………………………………………………………… （一）非媒介………………………………………………………… （二）媒介…………………………………………………………… 七 公关营销策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… 八 效果预测 …………………………………………………… 多芬广告营销策划书 前言 [中文名称]：多芬 [英文名称]：Dove 　　[发源地]： 美国 　　[隶属公司]：联合利华 　　品牌宗旨：简单而真实的美。品牌简介 还有意思是do you love me　从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有 价值的品牌。多芬是联合利华最有价值的品牌。多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带 给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。首次在中国推出“专业秀发损伤理护系列”：针对秀发损伤的三个阶段，度身定制个性化理护方案；并携手明星董璇，时尚造型师淳子和女性心理专家陶思璇，现场分享爱美的女人如何“无惧损伤，尽享所爱”！40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。 品牌历史 　　1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通香皂那样使她 们的皮肤干燥，而且确实如此（感觉很像沐浴露很温和）。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。 　　1979年，一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dove在美国开始了它正式的医学项目。 　　1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。现在，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。 　　多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中…… 多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美真实现。 　　 　　该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百二十二。 编辑本段湖泊名称 　　加拿大马尼托巴省西部城镇，在省会温尼伯西北281公里。人口约9，000。建于1901年。在铁路交叉点上，是附近农林业地区的集散中心。附近的