第8章 网络营销工具与方法1.ppt

* 以手机为主要传播平台，直接向目标受众精确传递个性化的即时信息，通过与消费者的信息互动来实现市场沟通目标，完成业务往来。 中国移动的移动商务服务、阿里巴巴的无线商务、星巴克的无线上网服务等均属于此形式； 依赖于软件与硬件技术平台发展 移动广告 * 搜索引擎并不是直接在互连网上进行搜索，它搜索的实际上是预先整理好的网页索引数据库。搜索引擎并不去真正理解网页上的内容，它只是机械的区匹配网页上的文字。真正意义上的搜索引擎，通常指的是收集了互联网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个字（即关键词）进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎。 * 全文：谷歌 百度 目录：yahoo！ 元搜索引擎就是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的(甚至是同时利用若干个)搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。 10说明：net域名一般留给有网络背景的公司。虽然任何一家公司都可以注册，但这极容易引起混淆，使访问者误认为访问的是一家具有网络背景的公司。企业防止他人抢注造成损失的一个解决办法是，对.net域名进行预防性注册，但不用作企业的正规域名。 国内的一些企业包括某些知名公司选择了以.net结尾的域名。例如不少免费邮件提供商，如371.net、163.net等。而国外提供与此服务相近的在线服务公司则普遍选择以.com结尾的域名。 网络实名：主要由3721提供地址栏搜所服务，广告客户将公司名和产品名注册为3721网络实名，用户在浏览器地址栏中直接输入中文名称即可直达企业网站或找到有关企业与产品信息。目前已经有地址栏搜索已经覆盖了80%中国网民。 网站登录——企业为了扩大知名度和影响力，通常将自己的网站提交给搜索引擎，让自己的产品和服务进入到搜索引擎的数据库； 固定排名——传统排名方式，但缺少灵活性和广告效果。广告客户的网站出现在用户搜索的关键词结果页面固定位置，并按照预先设定的价格向网站支付广告费。?固定排名是指关键词出现在搜索引擎的首页，固定位置一般是前5名，按照固定时间计费，比如年度计费方式 竞价排名是按点击付费的，一般每个关键词起价为0.3元钱，当网民通过提供这项服务的网站访问关键词，点击了你的网站才会产生费用。如果想把自己的广告位提高，出现的位置靠前，那就要提高你的关键词竞价价格。比如说第一家的竞价价格是0.3元 ，你想出现的排名位置靠前，那就需要把竞价价格出到0.31元，以此类推出得价格越高，排名越靠前，优点是有点击产生费用，无点击不产生费用。缺点是竞争很激烈。 够阿米关键词广告——推广排名是指出现在搜索首页，不保证排名，只是保证出现在首页，费用较低，年计费 。用户可以根据自己的需要更换关键词，效果类似于在不同的页面轮换投放广告。 搜索引擎优化——对网站进行优化，是企业网站出现在搜索结果的位置比较靠前。包括：代码优化、图片优化、关键词优化、网站内容优化、外部链接优化、内部链接优化和搜索引擎登录优化等。 126、163、qq几个运营商，只从邮件的内容来判断是否是垃圾邮件，基本不考虑邮件的来源，对于运营者来说，他们可能考虑到同一个邮件服务器短时间内发来大量邮件的可能性是存在的，比如一分钟内有一万封邮件从126发到163.但对于HOTMAIL和YAHOO的邮箱，似乎把邮件来源和邮件的相似度也考虑进来了。 如何运用@：第一在没有关注你的前提下，最好不要@他，@对象最好选择互粉听众； 选择那些平时经常转发你微薄的朋友，进一步提高转发率 你的粉丝中被关注人数最多的几位。 适度使用 RSS(Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个RSS文件后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式，所以也能在其他的终端和服务中使用。 如果从RSS阅读者的角度来看，完全不必考虑它到底是什么意思，只要简单地理解为一种方便的信息获取工具就可以了。RSS获取信息的模式与加入邮件列表（如电子杂志和新闻邮件）获取信息有一定的相似之处，也就是可以不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式（称为”RSS阅读器”）或者在线RSS阅读方式这些内容。例如，通过一个RSS阅读器，可以同时浏览新浪新闻，也可以浏览搜狐或者百度的新闻（如果你采用了RSS订阅的话）。 RSS目前(2008 12yue)的版本和推荐 到目前为止，RSS共有七种版本，推荐使用的是RSS 1.0和RSS 2.0，对于一些基本的站点同步，也可以选用RSS 0.91。 RSS的未来发展 随着越来越多的站点对RSS的支