第一章市场与市场营销..docVIP

第一章　市场与市场营销 ????? （－）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） ??? 1．市场营销的核心是__C______。 ??????? A.生产　　B．分配　?????? C．交换　　　　D．促销 ??? 2．企业最显著、最独特的首要核心职能是___A_____。 ??????? A.市场营销????? B.生产功能???? C．财务功能?? 　　D．推销职能 ??? 3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的___C_____。 ??????? A欧洲。??? B日本 ??????? C．美国???? D．中国 ??? 4．?从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是___A________。 ??????? A满足消费者的需求和欲望????? 　B．获取利润 ????? 　C．求得生存和发展??????????? 　D．把商品推销给消费者 ??? 5．?我国 现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的__A____。 ????? ?A.《市场学》???????????????? B．《市场营销方法》 ???? ??C．《市场营销原理》　　?????? D．《市场营销》 ??? 6．?市场营销管理的实质是＿B＿＿＿＿。 A.刺激需求　　B.需求管理　　C.生产管理　　　D.销售管理 7．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是___C_____企业。 A.生产导向型　　B.推销导向型　　C.市场营销导向型　　D.社会营销导向型 ??? 8．夏季“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该企业深刻领悟到羽绒服的需求属于__B____。 A.潜伏需求? B.充分需求?? C.不规则需求? D.过量需求 ??? 9．认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进的观念是___B_____。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 ??? 10．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是___D_____。 A. 推销观念 ?????B. 生产观念 ???C. 市场营销观念 ???D. 社会营销观念 ???? 【参考答案】 1．C??? 2．A 　 3．C???? 4．A???? 5．A　　6．B　　7.C? 　 8.B　　9.B?? 10．D?? ??? （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） ? 1．按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是___CD_____。 ????? A.生产　　B.组织??? C．市场营销　　D．创新????? E．控制 ? 2．宏观市场营销___ABD_____。 ??? A.从社会总体交换层面研究市场营销问题 ??? B.以社会整体利益为目标 ??? C．是一种企业的社会经济活动过 ??? D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡 ??? E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长 ? 3．市场营销学的研究方法很多，主要有__ACDE______。 A.传统研究法　　　　B．数量研究法?? 　　 C．管理研究法　　 D．历史研究法??? 　E．系统研究法 4. 市场营销观念的主要支柱包括__ABCE______。 A.目标市场　　B.顾客需求　　C.协调营销　　D.产品质量　　　E.赢利性 5. 顾客总价值包括__BCDE______。 A.商品品牌　　B.服务价值　　C.形象价值　　D.产品价值 ? ? 【参考答案】 ?? ?1．CD??? 　2．ABD　　　3．ACDE?? 4. ABCE??? 5.BCDE ?（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错的打“×”。） ? 1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（×　） ? 2．市场营销就是推销和广告。（×　） ? 3．消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（×　） ? 4．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（√　） ??5．从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中为离出来作专门研究，无疑是一个创举。（√　） ?6.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是市场营销观念。(??×?? ) 7.在销售者看来，其它销售者不是市场而是竞争者，只有购买者才构成市场。(???√? ) 8.市场营销的起点和终点都是顾客需求。(??√?? ) 9.对于市场营销经营观念，应坚决地、无条件