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[平面构成的基本元素是点
(1) 平面构成的基本元素是(点)、(线)、(面)构成的基本形,以及基本形的关系和骨骼。
(2) 色彩的轻重感一般由(明度)决定。
(3) 骨骼与基本形都具有重复性质的构成形式,称为(重复构成)。
(4) 渐变构成有两种形式:一种是(骨骼)渐变,是通过变动骨骼的疏密比例取得渐变效果;另一种是(基本型)渐变,是通过基本形的有规律的变动(如方向、大小和位置等变动)而取得渐变效果。
(5) 密集构成是比较自由性的构成形式,包括(预置型)密集与(无定型)密集两种。
(6)我国古代把黑、白、玄(偏红的黑)称为(色),把青、黄、赤称为(彩)。两者合称色彩。现代色彩学,即西洋色彩学把色彩分为(无彩)和(有彩)两大色系。
(7) 低(明度)的色一般有暖感,高(纯度)的色一般有暧感。
(1)通常所见的(面构成)形式包括重复、近似、渐变、发射、突变、密集和对比等。
(2) 骨骼线和基本形呈发射状的构成形式,称为(发射构成)
(3) 无彩色系是指(黑和白)。
(4) (纯度)是指色光波长的单纯程度,也有人称之为艳度、彩度、鲜度或饱和度。
(5) (明度)对比是色彩的明暗程序的对比,也称色彩的黑白度对比。
(6)白颜料属于反射率高的物体,在其他颜料中混入(白,黑)色,可以提高混合色的明度,可以降低混合色的明度。
(7) 将色彩的三属性色相、纯度及明度,系统地配置成三次元的立体形状,称为(色立体)。
(1) 点的集合可以构成虚化的面。( 正确 )
(2) 骨骼与基本形变化不大的构成形式,称为近似构成。(正确 )
(3) 低明度基调的配色具有厚重感,高明度基调的配色具有轻薄感。(T)
(4) 有彩色系有3个基本特征分别是色相、纯度、明度,在色彩学上也称为色彩的三要素、三属性或三特征。( 正确)
(5) 线立体的素材形态有垂线形和曲线形两种。(错误 )
(6) 无彩色系中,白色和黑色都属冷色调,灰色属于中性。(错误 )
(7) 半立体是以平面为基础,将其部份空间立体化,是介于平面与立体之间的形状,即一般所称的“浮雕。( 正确) 。
(1) 从广告的最终目的划分广告,可以把广告划分为(赢利性广告)、和(非盈利性广告)两大类。
(2) 根据广告的诉求方式,可以把广告分为(理性)诉求广告和(感性)诉求广告两大类。
(3) 狭义广告是指(盈利性)广告,或称经济广告或(商业)广告,如报刊、电台和电视台的广告节目,以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等。
(4) 商品是有生命周期的,根据所处商品生命周期阶段的不同,可以将广告分为(开拓)期广告、(竞争)期广告、及(维持)期广告等3类。
(5) 广告设计程序,可以分为(创意)和(设计)两个阶段。
(6) POP 广告又称为(售点)广告,一般布置在各零售店的店内及店门口。
(7) 招贝占又名(海报)或宣传画。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。
(1)对于一则具体的广告,它应该具有的基本要素包括 (信息)(广告媒介)(广告主)(广告费用)
(2) 广告的作用主要有(广告能创造新的市场需求)(广告策划增强企业的竞争实力)(广告能有效地提高企业的声誉)
(3) 从广告的直接目的划分,可以把广告划分为 (商品销售广-企业形象广告-企业观念广告)
(4) 广告所用的标志有(商品标志)和(企业形象标志)两类。
(5) 报纸广告的设计一般需要做到(·使用战优势的版面.使用突出而醒目的标题
.采以简洁明快的构图 .不要在YYGT告中故弄玄虚或卖弄聪明)
(6)报纸本身有全国性、区域性和地方性之分。按其内容有综合性和专业性之分。
按其出版周期,则可分为(·日报 .晚报 .周报 .旬报)
(7) 在广告设计方面也相应地有一定的技巧,包括(1234).使用占优势的广一告版面 B.运用精美的照片C.应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点 D.运用对比
(1) 对于广告而言,与其买版面,不如买创意。( 正确 )
(2)DM的中文意思是快寄广告。可分为DM杂志、销售函件、商品目录、产品说
明书、明信片以及传单等多种形式。( 错误 )
(3) 广告的创意发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中,是一种创造
性的突破和出新。(正确 )
4)在平面广告中,有动感和富于变化的形象更容易让人注目,动态图形比静止图
形给人的视觉刺激更大。(正确 )
(5)创意是一个广告的前提性基础和核心性要素,有创意,广告一定不会失败。( 错误 )
(6)吊挂POP广。告是在各类PoP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。(正确) (1) 平面书籍的书脊厚度可以通过计算得到,计算方法是书籍的总页数除以(2)
,再乘以纸张厚
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