电脑广告与设计Chapter4课稿.ppt

一、广告主题的概念（识记） 广告主题是一则广告、一个广告运动和策划为达到某项目标而要表达的基本观念。是广告策划的策略性选择结果。又称诉求点或广告诉求。 广告主题是广告成败的关键所在， （一）正确：把好脉，选好题 本厂啤酒之啤酒瓶全部经蒸汽高温消毒 （一）正确：把好脉，选好题 服装的功能和利益是什么？ 1、基本功能（功能性利益） （1）护体、掩身 （2）御寒 （3）美化形象 A:标志职业 B:标志阶层 （2）社会交往的需要,一种表达自我的方式 中山装ZHONGSHAN SUIT:表达自我政治主张和理想 在这个机械化的时代里，时装是人性、个性和独立性的最后隐匿处之一，对现代的颓废和凡庸所带来的影响，产生一种抗争作用。 ——克里斯汀·迪奥（Christian Dior） 服装功能与人的需求浅析示意图 耐克的主题选择与沟通 耐克品牌策略——着眼于沟通 耐克品牌个性——JUST DO IT 耐克的主题选择与沟通 98年嘎纳广告节影视银奖 起飞延迟 荷兰 98法国世界杯 99年嘎纳影视铜奖 赞美(美国1998乔丹退役) 99嘎纳金奖 考德尔送报-你准备好了吗?登山者;跳楼者;肉;马拉松运动员重获新生 2000年金奖 你太美了(美国)赞美疤痕 2003年银奖 耐克野马 2003年金奖 准备运动 享受天气 2004年欧洲创意大赛全场大奖 音乐椅(抢座位) 耐克的成功之处:1、从运动员专业市场拓展出普通消费者的大众市场2、采用离经叛道的广告强化沟通3、利用偶像崇拜建立品牌忠诚4、运用动画、电脑游戏贴近青少年消费者5、用深入自我的心理意识和价值观争取女性消费者 你决定自己穿什么 在你的一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。 在你的一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。 竞争是女生的天性 女生就是这样：什么都喜欢比——比成绩，比男朋友，比发型，总想凭着比别人更好来肯定自己。 其实，比赛的竞争性更适合你，你可以比卡位的速度，比勾射的狠劲，在游戏规则中泼辣嚣张地比个过瘾。 现在就上场比一比吧！在女性的游戏中： 比赛比比较更有趣！ 女生是1/2的人口，不是1/2的弱势群体 你是不是总以为会输给男生，所以什么都不争不抢，事实是男生会哭会逃避，会害怕，和女生一样，其实全力以赴的人最有力量。不要让你的梦想在别人的看法中死掉，放手去做，你就有赢的机会。这正是世界最公平的地方。 输赢没有性别，各占1/2的几率。 女人为了男人穿鞋，男人教女人走路 为了用婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋， 你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走 慢慢慢慢慢慢走 走成了习惯，走成了行为，走成了思想 走不出他的目光围栏 因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚 走路成了一件陌生的事 所以，走不出路来的女人 只好安分守己地等着 男人教女人走路 月经不是运动障碍 你是不是曾经用生理期当借口，不上体育课，为懒得动找个天生的理由？ 月经，只是你的身体有更多可能性的证明。 没有你做不到的动作，除非你不想做。 请记住：女生每天都有权利运动。别忘了在下个月的生理期，继续运动。 要跳得更高，要跑得更快，你会发现： 打破记录比打破观念更容易！ 思考题 思考题 你觉得单一主题好还是多个主题好？ 三、服装产品的广告主题选择与确定 2、社会功能 案例作品四 服装 ““社会交往”与 “自我表达””基本功能 护体 掩身 御寒 标志 自我表达 和价值 生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重需要 自我实现 需要 美丽 三、服装产品的广告主题选择与确定 3、不说主题，只说沟通 耐克品牌广告欣赏 早期耐克着眼于技术优势，有明确的主题，但后期逐渐变化。 敢作敢为 2、消费者感兴趣的 将产品功能、企业优势转化为消费者利益 1、广告主题一定要具体而有力 3、思路开阔，善于发现 Royal Elastics 广告主： 　　Royal Elastics中国总代理：广州罗邑贸易有限公司 广告主题： 　　Royal Elastics品牌形象创意设计 传播/营销目的： 　　1. 提高Royal　Elastics的知名度与品牌认知度。 　　2. 传播品牌“艺术共融”的概念，鼓励艺术创作、享受创作过程的理念。 产品说明： 　　Royal Elastics是一个国际潮流品牌，它首创闭合式弹力无绑带鞋品，彻底颠覆潮流街头鞋品穿着的形式与方向。每一季所发布的新品，鞋面设计都融合了多样的风格与