媒体效果评估报告-1.pptVIP

媒体效果评估报告 上海中原项目部 Shanghai , 08.2012 报告模板用途诠释 本报告的撰写工作完成于项目的“对外发售”和“持销期” 这两个阶段，以及有大的开盘动作之后的一个月内完成。 根据项目具体的媒体投放计划、开盘或者其他固定时间节点，针对项目的媒体投放情况和效果进行评估分析，并对下一阶段的媒体投放形式进行建议，及时制定和调整项目的媒体策略。 媒体投放情况 Part 1 2012年1-6月广告投放媒体详情 XX项目自7月1日起正式投放广告，7月、8月主要为报纸软广为主，网络广告8月份全面投入，户外引导系统于8月末完成安装。后期广告形式主要以彩信为主，彩信与短信于8月18日开始发送，基本定于每周四、五发送，9月9日为最后一批彩信发送。 媒体投放情况 项目的媒体投放情况的概要说明 媒体投放情况（示范） 平面媒体 时间 媒体名称 主题 版面 投放费用 展示链接 2010.5.27 海峡都市报 福建首家4D五星级影院入驻世欧王庄 光影盛放 炫动榕城 A19-1/2版 26230元 相关网站展示页面地址  2010.6.11 福州日报 星美国际影城入驻王庄世欧广场 综合3 13600元 福州日报网站地址  2010.7.27 福州晚报 “星美”将建闽首个4D动感影厅 A5 15400元 2011.7.29 海峡都市报 世欧park案名确定、世欧与上海道宾战略合作  A5 23200元 平面媒体投放的必要信息，包括媒体投放时间、名称、主题、费用等等的情况说明 媒体投放情况（示范） 平面媒体 平面媒体投放展示 媒体投放情况 网络 媒体名称 投放位置 点击量 投放费用 展示链接 新浪 地产资讯首页顶部 50万次 10万元 广告地址 搜房 搜索栏下方 10万次 10万 搜狐焦点 侧边栏广告位 5万次 2万 黄金办公楼 百度 备注说明： 网络媒体投放的必要信息说明，包括媒体名称、投放位置、点击量、费用等等 媒体投放情况（示范） 网络 网络媒体投放展示 媒体投放情况 电视 媒体名称 投放时间 投放费用 VCR等影像视频 第一财经周末看房 2012年10月6日下午9点 10万 观看地址（超链接） 东方卫视 中央经济频道 今日房产 电视媒体投放的必要信息进行说明 媒体投放情况 户外广告 媒体名称 投放时间段 投放位置 投放费用 引导旗 指路牌 户外看板 户外媒体投放的必要信息说明 媒体投放情况 户外广告 户外媒体投放展示 媒体投放情况 其他 媒体名称 投放情况 投放费用 彩信 2万次 20万 短信 10万次 10万 巡展 XX巡展 15万 其他类型媒体投放的必要信息说明 （表格的具体细节内容，请根据各自项目情况进行补充说明） 媒体投放情况 其他媒体活动 就各项媒体活动、巡展活动等进行简单介绍和说明 媒体投放情况（示范1） 时间 媒体 数量 费用 时间 媒体 费用 11.17 短信 40万条 2万 3.30 青浦区DM直投 0.4万 12.8 短信 40万条 2万 4.15 虹桥地区DM直投 0.36万 12.15 短信 20万条 1万 12.18-5.30 新风路道旗 0.16万 12.17 短信 40万条 2万 4.20-5.20 A9高速高炮 4万 12.29 短信 60万条 3万 总计 14.92万 媒体投放情况也可按推广计划的形式表述，对具体的时间、节点、费用等逐一说明 媒体推介会 时间：3月16日（周五） 地点：XX售楼处 参与人员：开发商代表、中原代表、14家媒体记者 活动形式：媒体下午茶 具体事宜：邀请14家沪上主流媒体（涵盖电视，报纸，杂志，网络）在XX进行项目的集中推介会，媒体记者先了解项目，之后在各类媒体上集中对项目报道，打开项目知名度 经过XX项目媒体推介会，2周内14家媒体以不同形式对外报道了项目信息，进一步增加项目知名度。 具体活动（类似媒体推介会）的时间、地点、形式等信息可根据项目情况做进一步详细的描述 媒体投放情况（示范2） 媒体效果评估 Part 2 媒体效果评价（示范） 自8月13日到4月18日，本项目共计来电285组，其中报纸途径来电82组，杂志途径来电16组，网络途径来电25组，4组电视客户来电，2组客户因户外广告来电，彩信、彩信客户来电最多，达到130组，其它来电客户未明确来电途径或为2次来电。 a) 来电情况分析 统计比较各类媒体的推广效果，计算各类媒体的性价比（如：来电成本=投放成本/来电人数），分析说明不同媒体所达成的来电情况，并评价其效果 平媒半年投放成本为0.8万，来电20组，人均来电成本约400元/组 网络媒体半年投入成本0.5万，来电25组，人均来电成本约200元/组 短信半年投入成本0.5万，来电10组，人均来电成本约500元/组 ………… 综合比较各类媒体，网络媒体成本较