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对做好电视新闻主题报道工作的几点认识 　　电视新闻主题报道，凭借着传播图像声音的直观性、现场性、实效性、及时性等优势，成为当今世界上的第一个传播媒介，对社会生活的冲击力和影响力极大。是当前主流媒体新闻报道的重要形式，是新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，围绕一个特定主题而展开的全面深入的、具有一定规模的报道。主题报道的目的在于凝聚公识、动员群众、推动工作，引导社会舆论。这就要求主题报道，必须是反映社会和时代的亮点，必须是群众关心，有较强的贴近性和可读性的新闻报道。近年来，各电视新闻报道宣传取得了可喜的成绩，但不可否认，有的重大新闻报道依然模式化、程式化现象严重。如何做好电视新闻报道的宣传，谈几点粗浅的认识。 　　1.选题必须坚持思想性突出、新闻性强的原则和标准 　　电视新闻报道是指具有明确主题思想的新闻报道，是媒体通过对客观事实的报道所表达出的主观意图，这种报道往往是集新闻与宣传特征为一体的，集中体现出党委、政府的思路，充分发挥引导舆论的作用。要做好主题宣传就是要对战略思想、决策部署进行深入阐释和透彻的解读，力求对主题有全面深入地了解，将重大主题转化为可视性强、说服力强、新闻性强的节目，力求报道开掘深入、立意高远，使枯燥的东西生动化，立体化，充分体现主题性报道的贴近性和服务性，让主题报道深入人心。 　　一般说来，应具有这样的特点：一是具有重大影响或典型意义；二是贴近群众，是群众关心的热点、难点问题；三是具有普遍的指导意义。因此要把好选题关，要高瞻远瞩，一定要兼具思想性、新闻性和传播价值，只有这样才能使主题报道收到较好的效果。 　　2.重大主题报道必须围绕主题，宽领域、多视角、立体化地展开 　　重大主题报道应突出主题，一些重大主题报道就像一场宣传报道战役，其内容涵盖广，采访涉及面宽，这样就必须围绕主题，从不同层面、不同角度来反映和深化主题，对电视主题报道来说，宽领域、多角度、立体化的采访，是报道客观公正的前提，这样的报道才有说服力。通过客观的解释和分析来延伸和拓展新闻事实，展示事物的宏观态势和前景，无论是对背景的再现、过程的描述，还是观点的表达，全方位的采访都是十分必要的，从而达到由表及里、由内而外的效果，使重大主题报道更加丰满、更加立体、更加富有影响力和感染力，通过空间的延伸，时间的延伸，将一个系列主题报道有机联系起来，做到前后相接，有序推进，宽领域、多视角、立体化地突出主题报道。 　　3.主题报道必须在内容、形式和表现手法上有所创新 　　长期以来，主题报道被认为政治味浓、宣传性主题比重大，内容枯燥甚至虚假，形式严肃拒观众于千里之外，再加上有些新闻从业人员素质参差不齐，在做主题报道过程中，不少记者、主持人容易陷入一些误区，表现在报道上的八股化、简单化，缺乏鲜活性、生动性，主题报道往往罗列数据、堆砌做法、成绩，看上去就像政府部门的工作总结，群众不愿意看，宣传效果也不好。电视新闻，特别是以导向为核心任务的电视新闻主题报道必须在内容、形式和表现手法上有所创新，才能赢得在媒体中的话语权，才能完成原本属于自己的任务和使命。说到电视主题报道创新，首先要突破陈旧的思维定势，用政治家的头脑，科学家的严谨，新闻记者的敏锐，要以最新的视角，选准最新的角度深入生活，深入实践，通过知识和经验的积累，激发出新的创意，克服过去那种模式化报道思维，打破主题报道程式化，变指令报道为循循善诱的报道；改单纯经营性报道，为经营者与消费者的双重报道，所以主题报道在表现手法上必须创新，要运用多种电视元素，从报道形式、节目片头、制作、包装到风格打造，做到内容与表现形式有机结合，来突出主题宣传，贴近时代，满足观众求新、求变的接受心理，予主题报道以强烈的时代感。 　　4.主题报道要做到平民视角，增强报道的亲和力 　　主题报道平民视角，就是平视视角，视角发生转变，由高高在上地俯视变为平视甚至融入，以老百姓的视角观察时事与新闻，观众看了有身临其境的感觉。这就让观众在情感上自然而然地产生一种亲近感，从而容易对新闻事实的报道形成认同感。主题报道能否实现有效宣传，报道要有受众意识，要贴近实际、贴近生活、贴近群众，要有感染受众的内容，让人心悦诚服，并由此接受媒体传播的观点与思想。当前许多社会热点都或多或少的连带了一些民怨，对此，电视新闻主题报道不应该选择回避，而是应该积极面对。把镜头对准普通人，用一种人文的视角传达人文关怀，对于舒缓社会摩擦起到的作用将是不可小视的。中央电视台新闻频道播出的新春走基层系列策划，记者谢宝军的《我想照张全家福》就是将镜头直接对准了社会普遍关注的留守儿童问题。事实证明，通过恰如其分的表达，社会热点也可以成为电视新闻主题报道的素材。 　　5.主题报道应讲求生动性、鲜活性，力求做到见人见事见细节