益君冷鲜肉广告文案益君冷鲜肉广告文案.doc

益君冷鲜肉整合传播方案 前 言 从红山文化到青铜时代 玉猪龙是华夏的图腾 从西安半坡到余姚河姆渡 猪是财富使者和特色美食 汉武帝皇后的兄弟因养猪而富 明正德皇帝因朱禁猪终成笑柄 执豕于牢，酌之用匏 古往今来 无所更替 即算是当今科技社会 猪肉，亦然遵循古法加工 远离健康、环保与安全 幸好，有了益君冷鲜肉 博士后生态养猪 欧盟标准屠宰 380米屠宰作业线、20道精加工工序 新鲜、美味、安全、放心 益君冷鲜肉 幸福你我的生活  第一章 品牌建设与传播策略 一、益君冷鲜肉的品牌建设 1、急需迅速建立在湖南（以长沙为中心）的品牌知名度； 2、利用和制造一系列热点时间和话题，将益君冷鲜肉置身舆论的焦点； 3、利用促销和传播手段，让长沙消费者在最快时间内知道益君、看到益君、买到益君并尝试益君冷鲜肉。 二、传播策略 1、集中优势兵力，引爆局部进而影响全局 在前期，集中使用《长沙晚报》、《湖南交通频道》两大主流媒体，外加长期延续的户外广告（特别是长沙市最繁华、人流量最大、影响面最广的黄兴南路步行商业街户外广告），在短期内迅速建立益君冷鲜肉在长沙的品牌知名度。 2、多借势，多曝光，多讨论 多利用社会热点、多制造话题、多吸引媒体报道和公众关注，让公众聚焦益君冷鲜肉、讨论益君冷鲜肉。 3、以互动形式引发消费者认知、尝试、购买、重复购买、形成口碑 采用“读报中大奖”、“买肉送全猪”、“征集广告语”等互动的促销方式让消费者认知、尝试、购买、重复购买、形成口碑。  第二章 广告创意 一、广告语 1、推荐广告语释义 益君冷鲜肉 原创中国生态肉 ● 为什么要提“原创”和“生态肉”？ 中国要原创——中国从制造加工型经济向创意型经济发展，原创是最宝贵最核心也最难得的东西。 产品要原创——市场竞争残酷无情，产品同质化、利润稀薄化、消费者游离不定，要远离竞争的“红海”，就必须要有自身的“USP”！有自己的原创，使对手无法在短期内模仿和超越。 益君有原创——博士后养猪、全生态养猪、欧盟标准加工屠宰。 ●“生态肉”有什么不同？ 喂养生态 原料生态 养殖生态 加工生态 口味出众、营养高、有益成本高 生态肉的氨基酸含量高达22%，钙质含量达135.072ppm，分别比普通猪肉高5%和10%，而胆固醇含量却比普通猪肉低47%。 ● 对品牌有什么好处？ 益君冷鲜肉提出“原创中国生态肉”，将产品独特“USP”清晰表达出来（独一无二的、独具创意的、无法模仿的），将企业使命含蓄表达出来（响应国家发展战略，从模仿生产型向创意创新型转变），开创中国肉类加工新品种（比普通冷冻肉更生态、比普通热鲜肉更营养）。 从字面和音节上来看，“原创中国生态肉”广告语响亮、大气、容易记忆、易于传播。 2、广告语备选 ● 益君冷鲜肉 引领中国品质生活 ● 莫愁吃肉不放心，天下鲜肉数益君 ● 冷鲜 新鲜 领先——益君冷鲜肉 ● 冷鲜肉博士 益君冷鲜肉 ● 鲜为人知 益君冷鲜肉 ● 多吃肉 吃好肉 益君冷鲜肉 ● 中国冷鲜肉 与资源共享 ● 新鲜中国生活 益君冷鲜肉 ● 日久见人心 鲜肉看益君 ● 抢鲜一步 步步抢先——益君冷鲜肉 ● 鲜肉异军 益君鲜肉 ● 日啖益君三两肉，不辞长作资源人 二、广告创意 1、引文 从红山文化到青铜时代 玉猪龙是华夏的图腾 从西安半坡到余姚河姆渡 猪是财富使者和特色美食 汉武帝皇后的兄弟因养猪而富 明正德皇帝因朱禁猪终成笑柄 执豕于牢，酌之用匏 古往今来 无所更替 即算是当今科技社会 猪肉，亦然遵循古法加工 远离健康、环保与安全 幸好，有了益君冷鲜肉 博士后生态养猪 欧盟标准屠宰 380米屠宰作业线、20道精加工工序 新鲜、美味、安全、放心 益君冷鲜肉 幸福你我的生活 2、产品利益点 ● 博士后生态养猪——由资源博士后研发、有益菌拌料饲喂+发酵床饲养相结合、构建消化与生长良性生态环境、提高免疫力、改善猪肉品质。 ◎ “三无”（无苍蝇、无臭气、无污水）环境下长大。 ◎ 微生物发酵技术+开放式猪圈：提供最适宜养猪环境。 ◎ 低饲养密度（1.5㎡/头猪）。 ◎ 每一头猪都有一个身份证 ，挂一个耳号，保证可追溯。 ◎ 所有生病的猪，不再治 疗，就地淘汰，不再进入益君感恩肉卡猪肉下一道生产工序。 ◎ 北京资源集团配方师专利生产的绿色健康饲料 ◎ 喝加有乳酸菌的水 ● 欧盟标准生产——全套引进德国进口设备，保证冷鲜肉生产过程中安全、卫生。采用二次排酸工艺，保证新鲜、美味。 ● 380米屠宰作业线、20道精加工工序——湖南首家，国内领先 ● 新鲜、美味、安全、放心——独特生猪产业链悉心打造，由专用冷链器具配送服务到家。从工厂到您的冰箱一路冷鲜到底，冷链完整，绝对“新鲜”。  第三章 报纸广告创意 一、金猪运动会系列 1、标题——如果它100