东风标致计书.pptVIP

* 同心 同行 ——东风标致企业形象广告 创作灵感： 汽车已然不是单纯的代步工具，一辆好的汽车更可能是你的伴侣。 广告核心： 同心同行 团队成员： 吴昊 尹航 辛星垣 杨宇航 鄢守振 市场分析 广告战略 广告对象 广告战术 市场分析 东风标致属神龙汽车有限公司旗下品牌。是在2002年10月，由东风汽车公司与法国PSA集团（标致雪铁龙集团）联合出资建立的合资公司，双方各占百分之五十的股份。自从2004年6月东风标致的开山之作307三厢车型上市以来，东风标致一直保持着稳定的发展态势。2010年以来，东风标致动作频频，先后推出了针对A级车高端市场的标致408，针对B级车市场的首款产品标致508，以及面向A级车中端市场的标致308车型。从销售状况上来看，上市逾两年的408销量趋于稳定，每月的销量基本保持在4000-5000辆之间。7月份上市的508销量一直在稳步上升中。而308由于上市时间较短，还没有详细的统计资料。 广告战略 “东风标致”一路同行广告的重点在于，在消费者心中树立起东风标致“同心 同行”的全新品牌形象。广告中的路不仅代表道路，也隐含着人生路的的意义。而右侧的东风标致408汽车，代表着无论是出行的道路，还是人生的长路，东风标致的产品都陪伴在您的左右。最终表达出东风标致“同心、同行”的品牌形象。通过对企业整个形象的宣传，向消费者表达东风标致的企业精神与文化，力求与消费者产生共鸣，隐喻东风标致的产品贴心、可靠的特点。将产品的形象由简单的交通工具升华为客户身边的“伙伴”。 广告对象 广告投放地区为华北、华中、华南、西部四大区，基本覆盖国内大部。广告主要集中在一二三线城市，目标人群定位于有较为稳定的工作，热爱生活，重视家庭，把汽车作为生活一部分的社会精英阶层。 广告战术 使用平面广告模式，主要投放于报纸媒介、杂志媒介、户外广告媒介。 ①报纸媒介，选择各省的省报作为投放对象（如大河报、齐鲁晚报、南方日报等），因为此类报纸在其本省内信誉度较高，覆盖面积广，能达到较好的广告效果。刊登日期为2012年1月1日至1月31日，版面为各报纸的汽车专版。 ②杂志媒介，主要投放于国内发行量较大的汽车类杂志（如汽车杂志、汽车之友、汽车驾驶员等），以及部分时尚生活类杂志（如时尚先生、男人装、摄影之友）。选择汽车类杂志毋庸置疑，它有最强的针对性，性价比最高。而选择时尚生活类杂志，在较大程度上是因为此类杂志的读者通常有一定的购买力，对汽车的关注度亦不低。刊登次数为3次，从2012年的1月刊至3月刊，面积为A4。 ③户外广告媒介，地铁站、公共汽车站、火车站以及机场，是户外广告主要投放的地点。因为以上交通枢纽人流量较大，在候车及候机的过程中，广告很容易吸引受众的注意力。同时，这类地点的潜在客户也比较集中。 谢谢观赏 *