个性印刷礼项目策划书.doc

个 性 印 品 定 制 项 目 规 划 第五象限工作室个性印品项目组 目录 一、市场需求 3 （1）市场构成 3 （2）市场空间 12 二、项目定位 15 （1）产品性质定义： 15 （2）市场定位： 15 （3）目标消费人群：（根据市场需求分析得出结论） 19 （4）产品定位 20 （5）个性设计和文案创作 25 三、项目运作方式 26 （1）项目合作形式 26 （2）产品 26 （3）推广合作形式 29 四、项目规划 33 （1）个性印刷产品整体目标： 33 （2）项目具体的实际任务 33 （3）具体任务时间规划 35 五、相关支持 36 （1）技术支持： 36 （2）硬件支持： 36 （3）人力支持： 38 （4）资金支持： 38 （5）学校学院条例、规定支持： 38 （6）技术培训支持： 39 六、项目管理 39 （1）项目概况 39 （2）项目组织管理图 40 （4）项目投资控制 40 （5）项目监督管理 41 （6）项目成员表 41 （7）项目风险管理表 42 （8）项目会议记录表 43 （9） 项目总结表 44 一、市场需求 （1）市场构成 区域市场分析：珠三角的主要城市有：广州、东莞、深圳、佛山、珠海、肇庆、江门、中山、惠州。 在这9个城市中，广州、深圳、佛山、东莞、中山、肇庆均出现城市老龄化问题，仅有惠州和珠海未出现此问题。而惠州年龄65岁以下人口约占90%，珠海占95%，其中，年轻人口比重最大的为珠海市。 因此，以珠海市作为本项目的试点城市，对珠海市社会环境进行分析： 1. 人口 1．1 珠海市人口年龄结构分析 本项目根据珠海市人口抽样调查数据资料，对珠海市人口年龄结构进行总体描述和分析，旨在为本项目的开展全面正确地了解珠海市人口现状以及为制定相关策略提供参考依据。 基本情况 根据第六次全国人口普查数据显示，截至2010年11月1日珠海市常住人口为1560229人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的1235582人相比，十年共增加324647人，增长26.27%，年平均增长率为2.36%。普查资料显示，珠海占全省常住人口总量的1.50%，比十年前的第五次人口普查提高0.05个百分点，是广东省常住人口最少的城市。 表1：珠海市人口年龄结构情况 年龄 人口比重（%） ◆0-14岁 13.50% ◆15-64岁 81.57% 65岁及以上 4.93% 表2：2011年珠海市受教育程度人口比重情况 受教育程度 人口比重（%） ◆大学(指大专以上) 18.38% ◆高中(含中专) 24.58% 初中 33.29% 小学 16.18% ※ 总结 珠海市人口年龄结构情况概括为：人少、年轻、受教育程度高。经过10年的发展，珠海仍然是广东省常住人口最少的城市，劳动力年龄段人口比重大。此外，珠海市人口教育程度逐年递增，超出全国平均水平。 ※ 建议 因此，由上表数据分析所得，建议以15-64岁并且受教育程度高的人群作为本项目所针对的主要受众群体。 1.2 珠海市人口就业结构分析 就业结构是指从业人员在不同区域和产业、行业以及职业等方面的分布情况。珠海人口就业状况随着社会经济的快速发展和产业结构调整，呈现出以下3大特点： ①从业人员在三大产业的分布逐步优化 珠海经济增速平稳，基本保持2位数的增长—— 据统计，从1996－2006年，十年间全市第二产业增加值年均增长15%，第三产业增加值年均增长13.1%，而同期第一产业增加值年均增长率仅有6%。 随着产业结构的调整，从业人员在三大产业的分布发生了变化—— ·第一产业从业人员持续减少，由15.65万人减少到9.79万人，减少5.86万人，所占比重也由24.8%下降到9.9%。 ·第三产业从业人员由23.09万人增加到46.63万人，10年间增加了23.54万人，增幅达1倍，无论是增长速度和绝对量都位居三大产业之首，成为吸纳就业人员的主要渠道。 ·三大产业从业人员构成比例由24.8∶38.7∶36.6调整为9.9∶42.7∶47.4，从业人员分布比例正在逐步优化。 表1：10年间珠海市GDP和从业人员在三大产业中的构成 项目产业 GDP构成（%） 从业人员构成（%） 第一产业 5.54 → 2.73 24.8 → 9.9 第二产业 50.02 → 55.42 38.7 → 42.7 ◆第三产业 44.44 → 41.85 36.6 → 47.4 ② 制造业、批零贸易、住宿餐饮业、社会服务业成为吸纳从业人员的主要行业 表2：就业人员在国民经济主要行业的分布情况 行业