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中华牙膏的广告策划书 一、前言 通过这次课程学习，使我们对广告有了更深一层的了解，知道的广告工作的个个流程以及广告对企业的重要性 历史 1954年中华牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。 60年代中期，在技术革新的推动下，中华在膏体、香型、包装、品质上有了较大改进。 70年代到80年代中华迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。 1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足发展。 1995年6月1日，中华投入巨资在国内首推中华流动口腔护理车，在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。 1997年8月起，中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省(自治区)开展以口腔健康教育为主要内容的中华口腔健康促进计划。 1998年4月，中华推出了含钙中华牙膏。 1998年9月，中华推出中华氟钙牙膏，成为唯一一支人人都能买到且买得起的含氟牙膏，使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。 1998年底，中华牙膏市场占有率飞升至21%，奠定了其中国第一品牌的坚实基础。 1998被推荐为上海名牌产品。 1999年10月，联合利华股份有限公司成立。中华品牌作为中国人的骄傲，深入到城市农村广大消费者的生活中，并不断发展壮大。 1999年12月中华中草药牙膏全面上市，满足消费者预防上火，健康牙龈的特殊需求，成为当时市场上唯一具有清热去火功能的中草药牙膏。 1999年被推荐为上海名牌产品。 2000年2月，中华专业口腔护理中心隆重成立，正式加入了联合利华全球口腔健康组织(网络)。 2000年，中华与世界卫生组织、卫生部合作在中国推广马可波罗计划，旨在向贫困地区提供可承担的起的含氟牙膏，历时2—3年，包括基本调研评估、口腔卫生宣教、基本口腔护理综合方案建立实施等阶段。 2000年7月26日，由联合利华中华专业口腔护理中心、卫生部疾病控制司、全国牙病防治指导组三方主办的中华健齿神州行活动在上海正式启动，历时66天，行程逾2万里，覆盖21个省，50多个城市，是国内迄今为止首次大规模口腔健康教育巡回活动。 2001年5月11日，联合利华中华专业口腔护理中心与卫生部疾病控制司共同签订历时5年合作协议，新世纪、新中华口腔健康促进活动在北京正式启动。 2001年7月，铝管包装全面升级成复合管，产品质量再次提升。 2001年8月12日，联合利华中华专业口腔护理中心召开新闻发布会，宣布中华牙膏系列产品全部换上新包装，中华新形象全面上市。 2002年， 权威机构中华中医药学会认证中华中草药牙膏具有预防上火，健康牙龈的功效，中华牙膏成为其境内唯一认证的牙膏产品。 2002年， 新世纪、新中华口腔健康促进活动继续在成都、重庆、西安、兰州和乌鲁木齐等西部城市开展口腔健康巡回活动。 2003年5月，“中华长效防蛀牙膏”全新上市。 2003年12月，“中华中草药牙膏”-冰爽清凉口味全新上市 2004年1月，推出“中华金装全效牙膏”,? 原有产品线得以全新拓展。 2004年5月，“中华好儿童，环保快行动”主题环保活动在沪举行，大力宣传环保意识。 2004年8月，中华将再次刷新主要产品线，产品配方及包装都将得到全面升级！相信广大消费者能够得到焕然一新的体验感受, 重识我们的老朋友---新中华！ 2004年9月，中华牙膏50周年庆典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。 二市场分析 1 产品分析 中华亮白系列牙膏 中华健齿白特含有珍珠岩。珍珠岩是世界专业牙医广泛用于洗牙的有效成分，能柔和亮白牙齿表面，安全有效，不损伤牙齿珐琅质。膏体中富含的高效洁齿微粒，能深入牙齿及牙缝，去除牙垢及牙菌斑。此外，中华的氟钙配方能防止蛀牙，令牙齿健康坚固。 中华全效+亮白牙膏是在金装全效的基础上发展的又一高端产品。与金装全效一样，全效+亮白推出三色彩条膏体，提供三重功效：防蛀固齿，强健牙龈，清新口气。在金装全效的基础上，全效+亮白更特别采用亮白珍珠岩配方，增加了亮白牙齿的功效。 中华防蛀牙膏 全新中华防蛀牙膏，特含活性氟钙配方，能在口腔中分解出大量游离氟，游离氟结合钙主动寻找并修复牙齿表面脆弱部位，?有效预防蛀牙，?令牙齿真正坚固健康 中华中草药牙膏 全新中华中草药牙膏含活性氟钙配方，能有效预防蛀牙，坚固牙齿。更特别添加了野菊花，金银花精华，帮助预防因上火引起的牙龈发炎，牙龈红肿，溃疡和口臭等口腔问题，经常使用， 更能增强口腔对这些问题的抵抗力。 中华金装全效牙膏 中华金装全效全面突破性配方，独特三色彩条膏体，提供全面口腔保护。白色膏体含氟+钙+强齿素CaGP，坚固牙齿，拒绝蛀牙；金色膏体