常规品牌合计划书.docVIP

法律声明：所有内容归郑州青桐品牌设计有限公司及其客户公司所有， 不得用于商业用途。 ――感言：品牌梦想 一个芭比娃娃在浙江小厂里的出厂价是1美元，当贴上品牌标签销售到美国沃尔玛的超市和品牌专卖店，它的价格已经变成了15美元，企业家开始惊叹品牌的神奇。在最基础的愿望里，企业家相信正是品牌造成了这14美元的差距。因此，如何弥补这14美元的差距，把自己变成这14美元的拥有者，是所有企业家的梦想。 在过去，人们把品牌简单的理解为在最好的平台上做广告，比如在央视这样的平台做宣传。并且也确实有很多“品牌”由此产生了巨大的效果，例如早年的“秦池”酒，借助中央电视台的传播平台，在很短时间里就取得了巨大的认知度。又如“脑白金”，一句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”以及大规模的电视轰炸，让这个“品牌”快速传播。 在大多数企业家的理解里，品牌的发展和塑造就等同于宣传。到最具有媒介效应的平台上做广告，请具有社会知名度的形象代言人，占据城市里最重要的户外媒介，这大概是中国进行品牌最核心的手段。我们确实也看到了令人惊讶的结果和效果，比如“脑白金”先不论产品怎么样，它确实通过传播取得了最好的经济效果。 但是，这是否就是品牌的真实？是否就是品牌塑造的最佳方法和策略？ 从专业的立场看，尽管传播