广告企划[告宣传计划].docVIP

广告企划 商场如战场，行销计划如同作战计划，拟订行销计划并不是纸上谈兵，更不是广告 各部门的单独作业，而是由广告企划、行销部门、P．R（公关）部门、及负责报纸、杂 志、广播、电视、促销等媒体的各部门所组成的作战参谋部1968年日本电通广告公司开 发了将广告计划置于经销体系的电通模式，即所谓MAP体系（Mar－keting AdverB tising Plan System），电通模式将广告计划过程分为四个阶段，即构想计划、课题计 划、实施计划、评论计划。 在这里，我们将广告流程中的企划分为六个计划步骤： ① 选择商品的市场， ② ②研究商品， ③ ③估计成本及预算， ④ ④选择媒体， ⑤ ⑤消费者分析， ⑥ ⑥企划广告及流程。 选择商品的市场 在计划整个广告前，要找出每种商品的市场，包括整个市场营运计划及消费市场调 查，以此来决定商品的广告定位。 在这一阶段，中心是分析市场构造，决定市场对策方针及市场目标，这一阶段包括 三个主要因素，市场分析： 明确消费者的需要，决定广告目标，以防止销售政策错误，避免虚耗时间和资金。 消费者调查分析： 了解是否有可能增大消费量？是否有新的消费机会？有否有可能开拓新的消费需要？ 认清消费者，决定市场目标： 以全部消费者为对象，还是以某种特写地区、特定阶层为对象