福赫园山茶油营销规划书.docxVIP

营销规划书目录一国内山茶油市场格局分析二营销工作开展规划三人员构架与职责一国内山茶油市场格局分析山茶油目前在整个国内的基本情况主要体现在一下几个方面:1,属于快速消费品，并且是朝阳产业，国家政策支持力度大，行业潜力巨大。2，市场上缺乏真正领导品牌，消费者认知度偏低，企业自主操作空间大。3，根据国家制定的相关文件以及未来的发展目标，山茶油在后10年的需求将至少比原来增加10倍以上。4，我们公司地处江西赣州，具有得天独厚的地理优势（目前国内茶油基地主要集中在广西，江西，湖南）。5，山茶油本身产品的优势超越橄榄油，只要做好质量与营销，未来无论国内还是国际增长空间都将难以预计。6，山茶油衍生的副产品，茶枯与茶壳也具有商业价值，并且未来还可以将产业链继续拓宽，做成相关成品。竞品分布图：省份公司名称与地区湖南金浩、金拓天、天福、永大、盈成、苏仙江西润心、金世本香、绿海、绿源井冈、茶百年、高氏广西莫老爷、巴马春安徽邦恒、黄山、大平山、大别山浙江老树根、环俞海、得尔乐福建闽东、山宝、龙腾、老知青目前市场上企业发展路线主要有四种：1、打茶油牌，行销茶油+调和油：金浩、金拓天、苏仙等2、树高端形象，行销多油种：福临门滋采等3、行销纯茶油：润心、绿海、金世本香等4、由强势品牌带动行销：金龙鱼其中，湖南的金浩，江西的润心，绿海，高氏走在市场前列，众多品牌，倍感压力。不过金浩受制于2010年致癌事件，影响其