[文化渗透重点4：欧莱雅男士护肤品的广告营销策略.pptVIP

颠覆传统 赢取市场 —“欧莱雅Men Expert”广告创意 案例：巴黎欧莱雅男性护肤品 男性护肤品市场在中国仍然是一个很新的市场。谁先进入，谁便能夺取这块新宝藏。但是一直以来，男性消费者对注重皮肤护理和使用护肤品存在排斥心理，怎样才能将男性护肤品市场做大，将欧莱雅Men Expert做强？ 1.突破传统观念——男性不太接受主动护肤； 2.消费者总是觉得护肤品一定是很贵的，是非必要的； 3.在新的市场吸引消费者注意的同时，又要建立新品牌产品的亲和度和可信度。 1、创新点 争取“即时印象”，男性的“美”其实很自然、很生活。 吴彦祖：我的生活就是快节奏。 吴彦祖：社交， 吴彦祖：运动， 吴彦祖：旅行， 吴彦祖：工作……从不停止。 吴彦祖：但我绝不允许脸色疲倦。 吴彦祖：除了休息，更重要的是选择专业护肤！ 吴彦祖：巴黎欧莱雅男士劲能醒肤露， 吴彦祖：含维他命C， 吴彦祖：补充肌肤能量， 吴彦祖：给我健康肌肤，脸色不再疲倦、暗淡。 吴彦祖：让我时刻表现出色。 吴彦祖：你的皮肤由你掌控，你也值得拥有。 2、 品牌目标 以最快最有效的方法，赢取男性目标消费者的认同和使用。 3、广告目标群 (1). 20～35岁的男性； (2).认为整洁对个人来说不论是感觉还是外观形象都是很重要的； (3).外在环境的污染和个人皮肤的健康老化已经开始影响他们对皮肤护理的关注；