第2章_网络营销常用工具与方法20100314要点.pptVIP

第2章网络营销常用工具和方法 本章学习要点 本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法将在本书后面内容中反复使用。 了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点 重点认识企业网站的本质和特点企业网站的网络营销功能 网络营销方法体系框架 常用的无站点网络营销方法 基于企业网站的主要网络营销方法 第2章：目录导航 网络营销常用工具：企业网站 企业网站的主要目的 企业网站的特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 网络营销职能与企业网站的网络营销功能 案例分析：企业网站的网络营销功能 问题：企业网站如何才能发挥其网络营销价值？ 网络营销常用工具：搜索引擎 基本类别：分类目录和搜索技术Spider 分类目录搜索引擎：yahoo、搜狐分类目录 网址导航站与分类目录搜索引擎有何不同？ 技术型搜索引擎：Google 、百度……. 元搜索引擎 集成搜索引擎 搜索引擎的工作原理 从互联网上抓取网页→建立索引数据库→在索引数据库中搜索排序 即使最大的搜索引擎建立超过二十亿网页的索引数据库，也只能占到互联网上普通网页的不到30%，不同搜索引擎之间的网页数据重叠率一般在70%以下。 搜索技巧的掌握 资料：1999年1月25日搜狐首页 趣味话题：用搜索引擎搜索自己的名字 分别用百度和Google搜索自己的名字（或者同学的