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学科分类号____630-4015________ 云南师范大学商学院 本科学生毕业论文（设计） 开题报告书 　 题　　目　王老吉商标之争给企业经营者的启示和思考　　　　　 姓　　名　　　 赵远成　　　　　　　　　 　 学　　号　　　 　　　　　　　 　 院（系）　　　　　 工商管理学院　　　　　　　 专　　业　　　　 工商管理　　　　　　　　　 指导教师　　　　 王俊程（副教授）　　　　　　　　　 2012年　10　月　10　日 论文（设计题） 王老吉商标之争给企业经营者的启示和思考 课题的根据：1）说明本课题的理论、实际意义 2）综述国内外有关本课题的研究动态和自己的见解 1）课题的理论和实际意义 （1）课题的理论意义 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志[1]。 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成[2]。 最近，我们还看到包括iPad、乔丹体育、以及王老吉等的商标争议。改革开放30多年，随着我们经济的不断成长，中国已经逐渐从一个制造大国正在变成一个品牌大国。中国很多行业的很多品牌已经具备了成为知名品牌的潜力，欧美等国的企业我感觉它们已经从收购中国的企业开始盯上了中国的品牌。对于任何一个中国的企业来讲，都应该意识到品牌运营的价值，都应该意识到品牌这个东西本身对于一个企业的重要性。 而国外一些知名快消品企业的做法却值得我们借鉴，比如 “肯德基”、 “耐克”、 “可口可乐”等大量知名品牌，都是由商标所有者经营打造而成，继而引来无数加盟者参与品牌许可使用，因此在传统的商标许可使用案例中，先是由商标所有者创造商标价值，然后再由使用者分享价值。 “王老吉”案例恰恰相反，由商标使用者的加多宝创造商标价值，而作为商标所有者的广药集团从许可使用费中分享价值，这种做法的利弊，值得其他品牌经营者深思。 本研究将以王老吉的商标争议为例，分析和探讨在此过程中设计王老吉商标争议的两家企业的得与失，进而提出自己的见解，并带给企业经营者一些思考和启示。本选题涉及企业管理学、战略管理、工商管理学等理论和知识，是这些工商管理核心课程理论与知识的具体运用，具有理论联系实际的重要意义。 （二）课题的实际意义 中国国际经济贸易仲裁委员于5 月11 日做出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。国际经济贸易仲裁委员会的一纸终局裁决,让持续已久的“王老吉”商标争夺案最终以广州药业的胜出获得价值1080亿的中国第一商标而落下帷幕，意味着加多宝将彻底告别“红罐王老吉”。 在整个纠纷过程中,加多宝都固执己见地故意规避法律,一味地打感情牌,孰不知,在法治中国“法律才是硬道理”。甚至直到败诉后,还将问题归结为自己的民企身份,发表了一些不理性的言论。在法律已有明确定性的情况下,加多宝依然不愿意正视自身的问题,似乎依然迷信“潜规则”,这既是对社会舆论的误导,也是对自己的不负责任,有损现代企业形象。如果以此思想指导未来行动,将危害无穷。从表面上看广药似乎获胜了，但事实上这是一场没有赢家的战争，削弱的还是我们的自己民族品牌。王老吉之争影响很大、很热闹，社会普遍关注的要点主要是商标权的归属。王老吉之争的实质是王老吉商标价值的分配，而不仅仅是商标本身的归属。对于事件深入研究的价值和意义已经超越了我们现在所讲的一个简单的商标权的争议。这些现实教训值得所有企业吸取。 对现代企业管理理论和实践而言，本选题以商标争议为例，主要研究商标争议过程中参与争议的双方得与失，提出自己的见解引发企业经营管理者的思考。本研究成果可为企业经营与管理提供一定的参考，也可以为以后的研究者提供一定的理论支持。 对我个人而言，通过对本选题的研究，可以在老师的指导下完成一次较为系统的学术训练，能够提高发现问题、分析问题、解决问题的能力。通过撰写该论文，能迅速提高我的文字表达能力。总之，通过毕业论文的设计和写作，能全面提高我的综合能力，全面反映所学知识的灵活运用程度，我相信这必将为日后从事相关工作奠定坚实的基础。 2）国内外有关本课题的研究动态和自己的见解 （1）本课题的相关研究 自从爆发商标争夺，对于事件的研究和争论就没有结束过，主要是通过商标争夺展开论述，表明自己的观点并且进行深入思考给人