联想品牌延伸联想品牌延伸.doc

沈阳化工大学科亚学院 品牌营销结课论文 题 目： 联想品牌延伸策划分析 专 业： 工商管理 班 级： 1101 学生姓名： 吴坤刚 指导教师： 贺玲 论文提交日期：2014年6 月23 日 论文答辩日期：2014 年6 月23日 摘 要 随着国内经济的迅猛发展，许多优秀的民族企业走过了一段不平坦的创业之路已初具规模。在企业发展初期，一般都是单一产品，要再上一个台阶，除了提高现有产品的销量和市场占有率外，更需要增加产品品种来实现企业的大规模扩张。随之而来的便是品牌战略选择上的难题究竟是进行品牌延伸还是发展新品牌？什么是品牌延伸？品牌延伸要注意些什么问题？其所存在的风险等，都是我们必须要研究的。 本文以联想品牌延伸策略为研究对象，在对品牌延伸理论收集整理的基础上，分析了联想品牌延伸的策略及风险，以期对同行业甚至其它行业品牌延伸提供参考。 关键字：联想；品牌延伸；产品 Abstract  With the rapid development of domestic economy, a number of excellent national enterprises have gone through a bumpy road to entrepreneurship has begun to take shape. In the early stage of enterprise development, are generally a single product, to the last step, in addition to share to improve existing products, sales and market, need more large-scale expansion to increase the variety of products to achieve business. There is a problem of brand strategy choice is the brand extension or the development of new brand? What is the brand? Brand extension should pay attention to what the problem? The existing risk and so on, are we must study.The Lenovo brand extension strategy as the research object, based on the theory of brand extension on the collection, analysis the strategy and risk Lenovo brand extension, to the same industry and other industries to provide reference for brand extension. Keywords: Lenovo products; brand extension 目录 第一章 联想品牌延伸背景 1 1.1联想品牌延伸的背景和意义 1 1.2 联想品牌延伸的现状 1 第二章 联想品牌延伸情况分析 3 2.1联想品牌简述 3 2.2联想品牌延伸的市场背景 3 2.3联想品牌延伸发展历程 3 2.4联想产品结构 4 第三章 联想的品牌延伸 6 3.1品牌延伸类型 6 3.1.1横向延伸 6 3.2品牌延伸的定位 6 第四章 品牌延伸策略 7 4.1 品牌延伸策略 7 4.1.1产品线延伸策略 7 4.1.2副品牌延伸策略 8 4.1.3授权许可品牌延伸策略 8 4.2联想品牌延伸预算 9 第五章 在品牌延伸中可能遇到风险 10 5.1损害原有品牌的高品质形象 10 5.2使消费者造成心理冲突 10 5.3延伸新品抢去原品牌产品的市场份额 10 第六章 品牌延伸应注意的问题 11 6.1品牌延伸应以主品牌拥有雄厚的品牌资产为前提 11 6.2主品牌有多大的可伸性 11 6.3企业的实力和形象 11 第七章 品牌延伸的结论 13 参考文献 14 致?谢?? 15  联想品牌延伸背景 1.1联想品牌延伸的背景和意义 在瞬