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微力公社 社会化媒体精准效果营销平台 2012.12 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微力公社 产品背景分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. No Traffic = No Orders = No Revenue 流量越来越贵，用户获取成本越来越高 网络效果营销流量之殇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 您是否一直在寻找投入与产出的最佳平衡？ 投入 营销费用 活动策划 市场推广人员成本 产出 网站流量提升 新用户注册 订单量的提升 客单价的提升 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 您的用户正在使用微博 65%以上的中国网民都在使用微博，而且这个数字在不断增长…… 截止2012年3月底： 新浪微博日活跃用户比例超过9%； 用户每天在微博上花费的时间大约为1小时； 平均每天发布的微博内容量接近1.2亿条。 注：数据来源于2012年微博开放平台Q2数据统计 选择社会化媒体营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一 国内外的社会化媒体发展迅猛，（截止到2012年10月）： Facebook的用户数过10亿； Twitter的用户数过5亿； 新浪微博用户数超过3亿； 腾讯微博用户数近4亿； 国内2011年社交网络市场规模超过40亿元（43.8亿）； 2012年用户花费在社会化媒体上的时间超过门户。 微博营销现状分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 互联网广告定价模式对比 微博营销现状分析 注：目前市场上的传统微博营销推广方式，主要是以“转发或粉丝数”来计费，属于CPM性质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传统营销方式和微博营销对比 选择社会化媒体营销 比较项目 用户体验 广告形象 广告精准度 广告可控性 用户粘性 广告效果 付费方式 搜索引擎 硬性/体验差 差 高 强 高 好 CPC/按效果 传统Banner 硬性/体验差 好 低 弱 低 一般 CPD/按时段 网址导航 软性/体验良好 一般 低 弱 低 一般 CPD/按时段 CPS联盟 硬性/体验差 一般/页面边角 高 强 低/成本持续 一般 CPS/按效果 微博广告 软性/体验良好 好/内容即广告 高 强 高 好/口碑传播 CPC/按效果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业微博营销现状 87%消费者每天活跃在微博等社会化媒体上，问题是：广告能否覆盖？ 68%企业对微博“获取用户、提高销售”表示认同，问题是：效果如何控制？ 77%企业开设企业微博，内容营销和微传播需求增大，问题是：您擅长运营吗？ 未来12个月，传统微博投放成本继续攀升，问题是：您愿意无休止地烧钱吗？ 过去12个月，微博营销人员的投入同比增长一倍，问题是：您会操作吗？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profi