[手机文学业务方案.ppt

目 录 传统与互联网阅读行业的现状 手机阅读的相对比较优势 手机阅读宏观环境分析 * 手 机 文 学 3元等于3本30元的经典小说 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 手机阅读是阅读行业的未来 MCP运营理念的提出 手机文学业务概述 资费及合作模式 市场营销推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 纸质图书批量小、品种多、单价低、市场分布广市场需求不确定、物流成本高，近年由于发行、销售成本居高不下，信息不畅、缺乏规模效应，造成图书的库存量大、周转率慢，退货率高，传统图书出版发展处于滞涨状态。 传统图书出版行业发展停滞 2002-2007年间，纸质图书销售基本停滞，甚至下降。同期互联网图书品种、交易数和销售额保持高速上升，但受到盗版和付费问题的制约，互联网图书网站缺乏可形成规模的盈利模式。特别是对于经济基础薄弱地区，“互联网文学”的发展更是举步维艰。 互联网阅读发展面临着盗版困扰 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 上班涂中 旅途中 餐厅等上菜 等友人 孤枕难眠 开会 … … 手机阅读有着极其高的效率，解决了传统中间印刷、仓储、运输等高能耗高成本的环节。 互动性、隐私性更强。 手机用户省份易于确认，付款方便，盈利模式清晰。 3G时代，手机网速不断提升，同时资费不断下调，更易被用户说接受。 大屏幕，智能手机的进一步普及，为手机阅读业务奠定了良好的技术基础。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. P 国家高度重视手机阅读产业的发展，中央政治局常委李长春指出：要进一步创新文化的内容形式、方式方法，创新传播手段与文化业态，大力发展新型文化 产业，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业务实现形态。 E 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出文化创意产业的目标是建立出版发行和版权贸易中心等“六大中心”数字出版是文化创意产业的重要组成部 分。号召各省市要逐渐加大对数字文化产业的经济投资力度。 S （CNNIC，2009），数据显示，在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字媒介阅读开始普及，成年人各类数字媒介阅读率为24.5%。其中通过手机阅读的比例为12.7%。 根据2009年第六次全国国民阅读情况调查报告 T 根据NextGen研究公司发布的最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。同时各种软件层出不穷，充分满足市场需求。 目前对于手机阅读有着大量移动设备的支持， 社会宏观环境大好，为手机阅读行业的飞速发展奠定坚实的基础 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 年龄 不到18岁 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-50岁 50岁以上 合计 手机网民 16.2% 50.0% 17.7% 7.8% 4.9% 2.5% 0.9% 100% 总体网民 19.1% 31.8% 18.1% 11.0% 8.4% 7.5% 4.1% 100% 阅读人员与手机网民在年龄结构上重合度较高 阅读群体中，18-24岁以及18岁以下的读者群体有较大幅度的增长，例如18-24岁的读者从25.6%到29.8%，32-38的读者群体也有了小幅的增长。 注：08年第五次国民阅读调查 手机阅读在读者中占比迅速上升 手机阅读所占比例从2008年的3.5%上升至2009的7.2%。行进中的阅读比例从2.6%增长到4.3%，未来五年，预计将有超过35%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报。 手机阅读对于增值业务发展的重要性 我国手机用户