[社交网站的运营模式徐利江.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在中国的“超级防火墙”之外，Facebook为全球各社交网站制订了基本的发展规则。而在中国境内，人人网凭借1亿6千万的注册用户遥遥领先于其他社交网站，人人网才是中国社交网站领域的规则制定者。值得一提的是，人人网的最大竞争对手腾讯QQ空间虽然拥有更庞大的用户数量，但它实行的是匿名制，所以并不能算是严格意义上的社交网站。 　　因此一直以来都是人人网在领跑中国社交平台，深刻影响这一领域的互动化、货币化规则的制定。人人网善于复制Facebook的运营模式，同时会根据中国互联网用户的喜好进行本土化调整，这种方式常令不少海外社交媒介观察者难以捉摸。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人人网的发展是否已经成熟? 　　人人网的前身是校内网。该网站极其类似Facebook，甚至在网站页面底部还标明着“MarkZuckerberg产品”字样。与Facebook一样，校内网一开始的定位是校园社交网站。2005年，千橡互动公司收购了该网站，并在2009年将其重命名为人人网。为了实现人人网的华丽转身，千橡互动采用了大量的传统媒介广告宣传活动。通过这一系列的广告宣传，人人网重新定义了用户关系，并吸引了大量的新用户。正是如此，人人网由原来的校园社交网站一跃成为面向各个年龄层的广义社交网站。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以下是一些人人网相关数据： 　　1.从2009年10月至2010年10月，人人网新增用户6千万。在中国目前的4亿2千万的互联网用户中，就有1亿6千万人是人人网用户，该网站每日活跃用户约为2800万。 　　2.人人网活跃用户平均每人每天浏览23.5个页面，每月登陆总时长达6.2天。 　　3.人人网拥有9800万上班族用户(主要遍布于二、三级城市)和4千万学生用户。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人人网的社交广告价值衡量标准 　　2010年11月，人人网举办了一系列名为“人人效应(TheRenRenEffect)”的宣活动，在上海和北京等地介绍它在中国的社交广告价值模式。人人网希望通过这次活动，定义社交广告的价值，宣传各公司加盟人人网的必要性。这种模式强调了用户之间不同互动行为的价值，尤其是用户与朋友、朋友与自己的朋友这种二级信息分享行为的重要性。 　　在此之前，社交网站Facebook便提出了与这种概念类似的“衍生价值”。在《Facebook效应》一书中，DavidKirkpatrick写道： 　　一旦广告商与用户建立联系，广告商便能获得了大量所谓的“衍生价值”。企业高管们都说，如果一个品牌与一名用户建立了关系，就有可能获得200次免费的‘广