[柒牌男装品牌分析报告.2011年..pptVIP

* * 世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特.蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，是世界经理人集团（）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛（WEF）共同编制的《中国500最具价值品牌》排行榜自2004年首届举办以来，到2010年已经举办了7界。该排行榜全面反映了国内品牌竞争现状，揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位，深入研究和分析了中国本土品牌和世界级品牌的差距，为企业全面实施品牌战略提供决策参考，该榜单是继世界品牌实验室推出的2003年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。 * 柒牌 真英雄 中国男装品牌分析报告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 1 导入·三十年 next Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三十年风雨路 一个偏居东南一隅的民族男装企业，诞生于1979年春天，伴随着改革开放的步伐，由一块门板、一台缝纫机、一个烧炭的熨斗和一把尖刀起家，风雨兼程30载，经历了“品类、品质、品牌、品位”的全过程，见证了中国服装业在改革开放大潮中的风雨彩虹。对柒牌来说，对中华民族服饰文化的继承和发展，不仅能够改变国内西装笳克平分天下的男装市场局面，更重要的能让中国品牌在世界男装之林中崛起。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 柒 牌 三十年风雨路 品牌的价值展现 行业排名第6名，全国排名第112名 4 6 6 57.95亿 78.16亿 80.61亿 80.06亿 行业排名第6名，全国排名第77名 行业排名第6名，全国排名第86名 行业排名第4名，全国排名第110名 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 2 市场·纷争 next Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 残酷 （一）国际知名品牌牢占高端市场，国内众多品牌瓜分中低端市场 国内知名品牌：中端市场： 报喜鸟、雅戈尔、杉杉、柒牌、利郎、七匹狼、劲霸、才子等 国际知名品牌：高端市场： ARMANI、BOSS、Dunhill、Zegna、GUCCI、Calvin Klein、Prada Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）产品同质化严重 男士正装已基本被西式西服“一统天下”，休闲装也不外乎夹克、T恤，产品结构单一且变化不明显。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （三）品牌空心化明显 共鸣 感受 判断 显著度 形象 功效 1、品牌识别 这是什么品牌？ 2、品牌含义 这个品牌的产品有什么用途？ 3、品牌响应 我对该品牌的产品感觉如何？ 4、品牌关系 你和我的关系如何？ 品牌创建的步骤 深厚的、广泛的品牌认知 品牌的差异点和共同点 顾客积极的、易获得的反应 强烈的、积极的忠诚度 在每个阶段品牌