市场营销调研报告的撰写全解.pptVIP

第 11章 市场营销调研报告的撰写 了解营销调研报告及其读者 掌握营销调研报告的写作格式 掌握营销调研报告的基本格式 掌握营销调研报告的准备与汇报 市场营销调研报告的写作要求 市场营销调研报告与读者 市场营销调研报告的写作标准 市场营销调研报告与读者 技术性报告是为那些懂得技术术语并且对该课题所涉及的技术方面有兴趣的人准备的。 一般性报告是为那些对研究方法和结果的技术性方面兴趣很少的人准备的。 市场调研人员也有可能为特定的读者准备单独的报告。 读者的接受能力规定了报告的上限。 读者决定了报告的类型。调研人员必须努力去熟悉他们的特殊偏好，而且不能认为他们的偏好是不变的。 调研报告作者的困难在于报告必须为多种读者而作。 市场营销调研报告的写作标准 完整性 一份完整的报告应当是为读者提供了他们能懂得的所有信息。 一方面，报告可能由于过简或过繁而不完整，可能忽略了必要的定义和简短的解释；另一方面，可能由于报告长度而非深度变得使人难以接受。 读者是决定完整性的关键，细节的数量应与使用者的数量相适应。 市场营销调研报告的写作标准 准确性 起草调研报告之前的所有调研步骤都要确保调研所得信息的可信性和有效性。 报告的准确性首先要注意用词准确。 市场调研报告和科研论文一样，讲求的是资料的准确性和逻辑的正确性。 市场调研报告在时间用语上要注意使用绝对表示法，（2014年）尽可能避免相对表示