速效救心丸广告创意速效救心丸广告创意.doc

天津中药集团 速效救心丸5”广告创意 镜头一：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起。 镜头二：镜头推近，随热汽球上升背景变成鸟瞰的都市 夜景。 镜头三：上画定格，包装转出。 （唱：速效救心，爱心永恒。） 镜头四：镜头前移透入包装，一轮红日自地平线升起。 镜头五：三道光芒闪向太阳，形成司标中的三道横线； 同时中间的葫芦显现出来，司标呈现在画面上。 （反映企业敢于突破，不断进取） “天津中药集团”金光闪闪的大字推出，并在司 标下方定格。（配音：天津 中药集团） 天津中药集团 “速效救心丸”30秒品牌形象广告创意文案 镜一： （小全景）都市马路的一角，三三两两过往着“行人”， （慢镜头）身着各式各样的时装。有提着公文包匆匆上班 的人，也有情侣相互依偎行走，也有老者的步 覆杉杉，但头上均都裹着黑布，遮着黑布，遮 着五观，灯光昏暗。一种凄凉，恐惧的感觉。 音 乐低沉，缓慢。 镜二： （近景）马路上的车辆拥挤的停在红绿灯前，司机也是同 （慢镜头）样裹着黑布。（其它同上） 镜头三： （特写）一个身着西服，手提公文包，头上裹着黑布的青 （慢镜头）年，低头走着。头上一道光束划过，停住脚步， 抬头望向天空。低沉的音乐声中一个强烈的音节。 镜头四： （小全景）马路上的“行人”均停住脚步抬头望向天空， 身上划过一道道天空射来的光束。 镜头五： （三维）黑暗的天空，林立的高楼大厦的影子，从楼后， 天空中升起了九颗明亮的太阳，高楼大厦被一道 道的光束划过变亮起来。九个太阳在天空中形成 了一个中药集团的标志。雄壮的音乐随太阳而起。 镜头六： （小全景）马路上正在抬头看望的人被一道道的光束划 过，脸部变成了正常露出笑容（特技），环境 均恢复正常明亮。 镜头七： （特写）正抬头看望的青年（三）镜，脸部也同样变为正 常微笑。主题曲（选用15秒歌词）开始…。 镜头八： （全景）明亮的都市楼群（俯视）。 镜头九： （全景）马路上车辆喧闹穿流不息，看不清车辆只有拉出 的车影（特技）。 镜头十： （特写）男青年（七镜）走在路上，从兜内拿出一盒“速 效救心丸”看看又放回兜内。 镜头十一： （近景）一群幼儿园的小朋友手拉着手由阿姨牵领着，快 乐的走在小路上。 镜头十二： （近景）一位老者在草坪上练太极剑。 镜头十三： （近景）马路上一对情侣快乐，依偎的走着，女方将一匙 冰淇淋送入男方口中。 镜头十四： （近景）家中一对老年夫妇，老太太，将一盒“速效救心 丸”递给坐在沙发上看报纸的老头，双方深情的一笑。 镜头十五： （特写）一滴水珠从一片嫩绿的叶子上落下。（柔化） 镜头十六： （特写）一个刚出生的婴儿，啼哭着。（柔化） 镜头十七： （近景）海边礁岩，白色的浪花翻起。 镜头十八： （全景）（俯视）一群人台阶式的站成方队，有男，有女、 有老、有少，同时将手中的“速效救心丸”高高 举起。 配音： （男中音）“生命的保障”。 镜头十九：标版、字幕。（选用5标版方案二） “速效救心丸30秒品牌形象广告创意说明 一、在该产品前三期广告均以清楚的向各种消费者产明了产品的功效及性能。新的一期广告宣传应立足于前三期广告的效应，更有力度的宣传，巩固品牌形象，扩大知名度。 二、心脏病是能直接危及人类生命的严重病症，“速效救心丸”可以说是最直接也是最有效的救命药品。本创意运用了死亡的恐布与美好生活的对比方式来表现“救心丸”，为了人类能更好的生活，珍惜生命所做出功绩的意义，以及在死亡与生命之间起到一个屏障的作用。但死亡在宣传界中很少对它进行运用，也很难运用。可它对本片产品“救心丸”的宣传能起更准确，更深刻的表达作用，所以在1－4镜中运用了人物化妆特点，加以声效、影效、的立体表达。巧妙的柔和到意义表现中及影片的可观性上。 三、表现了死亡，就要表现生命的美好，让观众能更有对照的体会生命的珍贵，美好。这就是“速效救心丸所付与人类的爱，也是本片的主题”珍惜生命，热爱生活“。在8－17镜中用了10个快节奏的镜头体现了幸福美好的生活，充满了生活的气息。10个镜头没有情节上的顺序，它的意义就是体现