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策划方案之一 ? (一)城市形象主题口号： 阳光下的精彩 中国海口 精彩无处不在 中国海口 阳光椰城 南海之都 中国海口 好生活 更阳光 中国海口 金色椰城 娱乐之都 南海花园 热情海口 繁华灿烂 阳光海口 阳光的味道 中国海口 精彩阳光 品味人生 处处是精彩 中国海口 ?（二） 重大文化和节庆活动策划 阳光下的精彩---------海口大型系列活动 【主题阐释】 “阳光下的精彩”具有很好的活动延展性，能够作为一个大主题和下面的活动产生很好的关联。灿烂的阳光代表着海口的健康、活泼、热情、浪漫，也象征着海南多彩和富有激情的；精彩则表现了海南各行各业生机勃勃、也表明了人们参与海口的各项活动，会无时不精彩、无处不精彩！ （1）1大赛事 阳光下的精彩·网络摄影大赛 【活动亮点】 1.）费用低廉、受众互动性强―――网络传播可以以低廉费用，开辟海口常年对外宣传的窗口； 有别于常规摄影大赛，本次大赛强调群众的参与性与互动性，目标人群主要是来海口度假人群。降低门槛，有利于传播；参赛设置“椰风”、“海韵”、“美食”、“民俗”等多个参赛版块，凸现海口特色。 2.）病毒式营销传播―――靠大家对网站点击率来评奖，诱使参赛选手召集更多的人来为自己投票，这对海口来说可以达到多次传播的效果。 3.）建立海口客户群资料库―――通过摄影大赛，搜集参赛选手信息。建立海口客户数据库，为海口以后针对性营销及以后品牌宣传作准备。 【具体活动操作】 n 活动时间――2007年全年 n 活动地点――“阳光下的精彩”大型活动网页 n 主办单位――海口市委宣传部牵头，可联合较大型网站作推广 n 活动内容――重点针对来海口旅游者，进行海口数码照片、DV摄像的有奖征集大赛。借以通过游者的所见，所感来宣传海口。 a) 根据海口特色设立四大参奖版块，“椰风”、“海韵”、“美食”和“民俗”分别进行评奖，让参赛者和浏览网页的人，可以一目了然的看到海口特色所在。在四大版块下设摄影、DV摄像短片两大类别，图形化表现与动态展示相结合。 b) 参赛选手将作品统一传到活动网站，以大众对作品的点击投票为评选标准，进行评选 c) 活动设立一、二、三等奖，分别进行奖励。奖励物品为具有海口特色的产品，例如海口5日游等。同时，将所有作品上传至统一网站，点击量超过10万的所有照片，可以放到《海口·阳光下的精彩》摄影集，由海口政府出资印刷成摄影集出版，并分发给作者。实现二次传播。 （2） 2大主题活动 ① 海 岛 娱 乐 饕 餮 【活动亮点】 社会名流是引领时代的标志和信号，言论影响力更强，更具吸引力。以夜海游轮的神秘和和奢华来区分人群，将高层知名人士集聚于海口。把海口打造成高贵娱乐的品牌度假地，培养海口的贵族气质，吸引各类媒体关注、报道海口，给城市带来更多的对外传播机遇。 【活动日程】长期开展。遇节会及重大人物到海口可重点开展庆祝及接风活动。 【活动内容】 日间：享受“运动饕餮”的精彩大餐。 提供多种多样高档次运动项目，充分满足高层人士不失身份，体现权贵、地位、高雅品味的需求，使其发现海口的更多精彩内涵，记住海口。 具体内容：攀岩、高尔夫球、保龄球、击剑、骑马、狩猎等系列高贵运动。 晚间：享受海上游轮奢华空间的无限精彩。 远离城市的喧哗，远离工作的缠绕，融进大海，融进天堂般享受的自由空间。让全身心的疲惫得到释放，彻底沉浸于自然、美妙与自由世界的极至享受中。 具体内容：华尔兹等高雅舞会、交响乐音乐会、钢琴音乐会、话剧、鸡尾酒会、心情派对、游轮烟花等。 自选：海马汽车环岛自驾游 由于海南岛地理位置特殊，自驾车辆来岛难度大，费用高。环岛自驾游活动的车辆由当地海口汽车提供，海马汽车作为活动的独家冠名商。既可满足商界人士轻松自在游遍海南岛的需求，同时也是让各界高层人士体验海马汽车卓越性能的大好机会。 具体内容：家庭自驾游、情侣自驾游、行业团队自驾游等。 ② 海 岛 总 动 员 【活动亮点】 椰树海韵、热带水果、美味海鲜是海口独到的优势，更是最吸引游客的关键点。发扬海口优势，形成特色规模效应，成为中国海滨都市的权威。此活动使海口处处展现“热带动作”，全市民众动员，火爆气氛夺人眼球。 【活动日程】集中于正月、五一、十一所有活动项目集中展开，每次持续7天。 【活动内容】 （1） 海底总动员 意义：展现海口市海底景观及各类项目的神秘与精彩。 海底娱乐活动是对海南游客最具吸引力的项目，也是海口区别于国内其它海滨城市的一大竞争优势，是可做强做大的一个极具潜力的市场。 具体内容：海底婚礼、海底寻宝、海底珍奇展、海底许愿谷等。 海底婚礼：满足越来越多年轻新人追求刺激与刻骨铭心的渴望，发展另类婚礼； 海底寻宝：建设小区域海底神秘世界，游人在例如沉船