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系列平面广告赏析
平面广告赏析小组:高洋组班级:4B1371指导老师:童瑾一、Pepsodent Torsion牙刷系列平面广告(一)广告诉求:1.WHO:购买牙刷的人 2.WHAT:清洁能力 3.HOW:感性诉求,夸张后果,形成警醒。(二)表现手法:1.排版:以图为主 2.手法:运用联想法、以小见大法、合理夸张法。(三)创意链条:牙膏——清洁——食物残渣——动物化石。(四)营销理念 ROI理论:关联性、原创性、震撼性。二、淘宝新势力周网络红人张全蛋 #看我# 鲜肉馅卤蛋 @张全蛋:我是小鲜肉,再加点孜然时尚先生肖骁 #看我# 国民男闺蜜 @肖骁:我的看法是,不在乎你的看法。青年作家蒋方舟 #看我# 付费活体书 @蒋方舟:写下生活,活成小说。人气作家张皓宸 #看我# 太平洋的疯 @张皓宸:我一走心,就不会看走眼。人气团体SNH48#看我# 萌是第一生产力 @SNH48:不做女神,生来天真(一)广告诉求:1.WHO:90后 2.WHAT:90后=新势力 3.HOW:感性诉求(二)表现手法选择偶像法、以情托物法、突出特征法。(三)创意链条年轻——90后——放荡不羁爱自由——新势力周(四)营销理念USP理论:年轻、有范儿、自信。
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