红鹤星河湾答辩.ppt

05年6月15日-7月1日三元桥户外广告北向 05年6月15日-7月1日三元桥户外广告南向 05年6月15日-7月1日三元桥户外广告北向 05年6月15日-7月1日三元桥户外广告南向 ?短时间爆破—— 提升势能：开盘时现场支持力强，所以尽可能提升前期势能。 彰显气魄：星河湾将对行业标准有大的冲击，所以传播的第一击也一定是重拳！ ?立体化覆盖—— 以大众打击小众：星河湾越成为受社会景仰的豪宅，对客户的吸引力越强，价格 上升可能空间越大。 以业内打击客户：业内人士常常作为客户的置业顾问角色出现，因此将此类人群 也列为传播重点。 2、平面广告发布 发布原则： 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 6月14日 6月15日 6月16日 6月22日 6月23日 6月29日 6月30日 开盘预告 口碑场 考究的信仰 阶 段 Ⅰ 05年5月底-6月底 ?FM103.9北京广播电台交通台 ?FM90.0中央人民广播电台音乐之声 3、广播广告发布 渠道选择： 广告运动 公共关系 展卖空间 文本资料 方案一 一个干净、醇厚、稳重的男声，配合华丽、沉稳的背景音乐 前八秒：（稍快、沉稳地）：一座属于世界的华宅，一种古老传统的光芒重现。 后七秒：（稍慢、有力地）：久违的考究，北京星河湾 方案二 一个干净、醇厚、稳重的男声，配合华丽、沉稳的背景音乐 前八秒：（稍快、沉稳地）：它将聚合