优衣库品牌营销策略研究分解.docVIP

毕业论文 优衣库品牌文化营销策略研究 专业名称： 经济学 二零一六年六月  摘 要 本论文依据世界知名时尚品牌优衣库近年来在太原的蓬勃发展，针对调研结果利用市场营销4P组合理论作为框架探讨了优衣库在中国的营销策略。采用消费者购买因素分析，研究消费者针对不同营销策略模式下的购买率差异。再根据市场调研和观察，最终得出优衣库具有的独特营销策略是符合当前市场和消费者需求的具有强大竞争力的策略。 关键词： 优衣库；组合4P理论；品牌文化 Abstract The paper bases on UNIQLO, the famous fashion brand around the world, developing thrive in Taiyuan city these year, analyzing the S(strength), W(weakness), O(opportunity), T(threat) existed in the competition between UNIQLO and other brand in the same market with SWOT analysis, adopting The Marketing Theory of 4Ps to research the marketing strategy, using Consumer Purchasing Factors analysis to discuss the purchase frequency customers shown when they face to the difference of various marketing strategy. In terms of observing and researching of clothes market, the paper draws the conclusion that the unique brand culture of UNIQLO is precisely what make the company became competitive and fitting into market customer’s demand. Keywords： uniqlo; marketing theory of 4Ps; brand culture 目 录 1 引言 1 1.1品牌介绍 1 1.2品牌文化介绍 1 1.3研究背景 2 1.4研究意义 3 1.5国内外研究现状 3 1.6研究方法 3 2优衣库营销组合策略 5 2.1产品策略 5 2.2价格策略 6 2.3渠道策略 6 2.4促销策略 7 3. 结论 9 3.1公司优势（strength） 9 3.2公司的劣势（weakness） 9 3.3外部机会(opportunity) 9 3.4外部威胁(threat) 10 4建议 11 4.1品牌传递的文化是否真正符合消费者的需求 11 4.2 对传播媒体进行创新 11 参考文献 12 致谢 13 1 引言 1.1品牌介绍 UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST?RETAILING)集团旗下的实力核心品牌，坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。FAST?RETAILING（迅销）成立于1963年，是一个以零售为主，通过整合与兼并不同特色来实现高收益、高增长的跨国集团。近十年来，集团进入飞速发展阶段，现已成为日本服饰零售业的领军企业，位居亚洲服饰零售业第一位并位居全球服装零售行业第四位。旗下持有的品牌包括知名的UNIQLO（优衣库）[4]。 公司名称是FAST?RETAILING，FAST（迅速）+?RETAILING（零售）体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化[5]。 1.2品牌文化介绍 品牌文化是指赋予品牌特殊的文化内涵，建立品牌定位，并利用各种有效传播途径使消费者对品牌产生高度认同感，最终形成强烈的品牌忠诚。 品牌文化是品牌在经营中逐步形成的，代表了企业和消费者的利益认同、感情所在，是品牌、文化与企业个性的总和。品牌文化是在经营中慢慢形成的，它体现着企业的世界观，价值观。总而言之就是把品牌人格化。其核心是文化内涵，包括价值内涵和情感内涵，也就是价值观念、生活态度、个性修