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让消费者体验品牌“代入感” 广告仅仅被观众看到是不够的，最主要的是激起观众的共鸣与反应。腾讯与百事合作的“动起来，就现在”活动，自.制节目《旅行家》与宝马携手，内容加上平台的运营能力，在品牌与消费者需求之间取得平衡点。 互联网时代，品牌传播从最初的小的想法，逐渐上升到依托于大理想的跨平台整合营销。在即将过去的2014年度，腾讯基于旗下多维度内容平台的影响力和广泛的受众基础优势，帮助品牌广告主做了很多具有代表性的案例：比如腾讯与百事合作关于世界杯体育跨界营销“动起来，就现在”案例，借势世界杯，通过百事国内外明星视频、音乐、体育的完美跨界mv《Shake Your Body》的推广，借力微信与腾讯地图LBS，增强用户粘性，促进用户参与互动积极性，提升百事在体育大事件中的营销声量。此外，腾讯视频和明道工作室联合出品“跟着明道趣旅行”栏目，锁定巴黎时装周为宝马量身定制特别节目，以“BMW X4寻常外之旅”作为节目主题，整合了核心产品资源助力品牌的宣传。通过类似世界杯营销、明星旅行这样贴近生活的话题，调动用户参与积极性，腾讯为品牌提供了与用户亲密接触的机会。 这些案例的成功实施，都离不开腾讯提出的“连接”理念，该理念催生了全新的、即时的、多元的、互动的、完整的内容生产与消费模式，实现了用户与用户、用户与内容制作者、内容拥有者与相关合作伙伴的广泛“连接”。即以社交为核心，连接社会与生活；以互联网为媒介，连接文化与资讯；做用户和企业连接的桥梁，连接产业与创新。 【案例解析】 百事：“动起来，就现在”世界杯跨界营销 继2014百事全球超级巨星足球阵容揭幕，全球足球广告片强势出街引发一片呼声后，百事继续为今夏足球盛宴再添“星”光，倍增“动”力，集结郭富城、蔡依林、罗志祥、黄晓明、吴莫愁等五大明星，共同拍摄《Shak eYour Body》音乐足球大型广告，以一支动力十足的创新足球加油舞为足球助阵，用群星舞蹈魅力让消费者们“动起来”。这也是继2004年百事集结九星之后，首次集结两岸三地15年来当红明星代言人拍摄大型音乐足球广告，大玩音乐跨界体育营销。“酷爽的体验”是此次活动的代名词，也是百事可乐的品牌主张。四年一次的世界杯，百事可乐想要打造一场年轻人与足球，实时互动的娱乐狂欢，以此诠释自己的品牌主张——“喝足夜战动起来”，无论球迷还是伪球迷，都希望能亲身体验世界杯的精彩。同时，借力微信与腾讯地图LBS，用户可通过微信官方活动页面，即可进入活动后台自动定位球迷位置，让球迷随时加入比赛，用户可以参加“给劲摇”互动小游戏，就能赢得抢球大战的胜利。此外，腾讯地图LBS功能精准锁定附近好友，用户可迅速邀请好友加入，共同赢得人气爆棚大奖，实现好友间的互动与体验。短短2个月实现百事移动端整体互动量超过600万次，微信的强力用户粘附力，带来用户的多次参与互动，人均互动频次超过30次。 同时，延续百事音乐和体育跨界营销理念，通过对音乐与体育结合的跨界MV《ShakeYourBody》的推广，提升百事在体育大事件中的营销声量，在互联网尤其是移动互联网上，打造一场球迷和伪球迷的游戏及体育跨界狂欢。腾讯与百事品牌一起打造MV全国互联网首发概念，让百事跨界音乐迅速漫延；此外，借势世界杯营销风潮，创意世界杯类简单互动游戏，搭载腾讯移动优势产品共同发力，引导消费者与品牌即时互动，感受世界杯和品牌的激情与魅力。该活动效果统计显示，《ShakeYourBody》播放量达到1.7亿次，总互动次数其中PC端与移动端的比例为4:6，微信游戏用户平均互动次数达30次，微视UGC作品共计300万，互动量超400万。 　　 【案例解析】 宝马：“自.制+明星效应”为品牌曝光注入新活力 自.制节目越发成为广告主青睐的形式，比如宝马在其新品发布之际，选择与腾讯视频一档自.制节目《旅行家》特别栏目“跟着明道趣旅行”合作。台湾偶像剧一哥明道与内地女星李小冉在国际时尚之都巴黎的浪漫之旅，首播半日播放量突破千万大关，关注热浪持续翻滚，为腾讯视频老牌自.制节目《旅行家》注入新的活力。目前，特别版“法国篇”已收官，六期节目仅在一个月里的播放量就突破1.5亿，在节目中频繁曝光的X系最新成员宝马X4汽车成为最受关注的焦点。 “跟着明道趣旅行”栏目由腾讯视频和明道工作室联合出品，在该节目规划之初，根据宝马X4产品的设计和动态性能，腾讯视频量身定制的节目将拍摄锁定巴黎时装周，腾讯为宝马定制了BMWX4寻常外之旅”的节目主题。当全世界都把目光停留在这一周的巴黎，在这样的时间与空间里，时尚、艺术和BMW宝马的产品理念相互呼应。 调研机构尼尔森调查显示：广告主要影响人群七成是年龄在三十岁左右的男性，并且为中高收入人群，通过在腾讯视频《旅行家》的广告，