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神州租车联姻赫兹30天.doc
神州租车联姻赫兹30天
就像一场旧式的婚礼。未过门前,新娘的盖头是不能掀开的。今年4月初,陆正耀还在对媒体说:“过几天有重磅消息,但现在还不能说。”
4月16日,全球租车巨头赫兹公司(下称赫兹,HTZ.NY)与中国租车业的领导品牌神州租车控股有限公司(下称神州租车)联合宣布,双方正式签署合作协议并启动全面战略合作。这天早上,陆正耀从北京飞抵上海,下午一点进入赫兹中国位于上海的总部,这已不是他第一次跨入这里,但这一次却不同寻常。
当天下午他与赫兹的高管们共同对内宣布,神州租车全面接盘赫兹中国的租车业务。这意味着赫兹中国的所有组织机构将融入神州租车的体系中。
神州租车是一家一切以客户、市场为导向的本土创新型企业,而赫兹是有着近100年历史的国际企业,全球租车业的鼻祖与中国体量最大的租车公司联姻,将会产生怎样的化学反应?
5月中旬,就在赫兹战略投资神州租车一个月后,陆正耀坐在《中国经济周刊》记者对面接受独家专访,首次详解了赫兹战略投资神州租车前台幕后,以及这一个月来的整合思路。
整合赫兹中国,设立双总部
上海长峰中心32层是赫兹的中国总部,在收购并整合赫兹中国后,神州租车将采用双总部模式,这里将成为除北京外,神州租车国内业务的另一总部。
最西边拐角的一个办公室,面积大概只有20平米,从落地窗望出去,窗外延安路上车流滚滚。5月9日,这里是陆正耀的临时办公室。在这天上午,他主持了神州租车与赫兹部分高管与员工的会议,内容就是“双方团队怎么融合,具体的人员和部门怎么整合”。
据陆正耀透露,神州租车与赫兹合作谈判始于2012年10月,资本方面合作在当年11月便已确定,而在业务和技术等层面的谈判则耗费了更长的时间。
根据协议,赫兹战略投资神州租车,获得神州租车近20%的股权及一名董事会席位。同时,神州租车收购并整合了赫兹在中国的所有租车业务。
双方均未公布赫兹投资的具体数目,但陆正耀曾在公开场合表示,这一投入价值不低于3亿美金。
“赫兹投入相当于资本入股,”陆正耀对《中国经济周刊》解释说,“而其在中国的租车业务,包括长租的客户,都将整合进神州租车。”就是说,在双方合作框架下,赫兹与神州租车今后在中国市场上将以联合品牌出现,神州租车无疑将主导这个联合体。赫兹仅保留设备租赁以及中国境外的租车业务。
已创立近百年的赫兹虽然名声显赫,但其在国内的规模并不大,“目前赫兹在国内拥有车辆1000多台。在国内有6个办事处和办公室。2012年的收入不到1.5亿。”陆正耀介绍说,“神州租车去年整体的收入接近17个亿。”
在业务模式上,赫兹中国有别于赫兹全球市场,赫兹在全球的业务是以短租为主,但在中国市场,赫兹的业务基本上是以长租为主,而且主要面对的是一些企业客户。
而这正是神州租车今年发力的重点市场。
“你中有我,我中有你”
在陆正耀看来,与赫兹的合作对神州租车来说有两点现实意义:一是提升了神州租车的运营管理水平,二是有利于神州租车在资本市场上,得到全球投资者的认可。
“我们这次合作不是一项简单的投资,也不是一项简单的业务合作,而是一次全面的你中有我,我中有你的团队整合。”陆正耀称。
合并之后,赫兹中国的资产都将注入神州租车,而陆正耀更看重赫兹的管理经验和人力资源。
“我们没有裁员计划。赫兹的员工一开始存在顾虑,但在彼此了解后,双方的态度从戒备到沟通,再到彼此认可,在过去两周内,进展非常顺利。”虽然奔波疲惫,但陆正耀在讲到这些时还是非常欣慰和高兴。
五一假期刚过,陆正耀就开始不断与赫兹的员工进行沟通,谈话的内容包括员工兴趣爱好、今后发展方向等等。
通过与赫兹员工的谈话,陆正耀有了更多的收获。
“对于我们来说,如今最重大的瓶颈其实是人才。比如武汉分公司两年半以前是23台车,而现在是1800台,同样一个公司经理,需要更多的管理能力。因此我需要一个非常出色的HR总监,而在赫兹,我发现了这几年梦寐以求的人才。”他说。
此次合并,赫兹将与神州租车在资本、管理、业务、技术等各层面开展全面深入的合作。陆正耀告诉记者,赫兹会派两个不属于股东层面的团队到神州租车,主要协助提升日常运营能力、传授行业经验,做运营方面的优化建议。
另一支团队是从销售层面提供支持,将赫兹在全球的大客户(包括苹果、微软等)引导到中国,让赫兹全球性的服务在中国落地。同时,神州租车也会派很多人员到美国赫兹培训、学习。
打造全产业链
在全球市场上,赫兹的旧车处理也堪称经典。赫兹的高档车几乎都是新车,通常新车使用一年左右就出售,以与购买价差不多的价格再卖给原汽车厂商,或者直接在二手车市场出售。
而二手车的处理,正是国内租车公司一直未能打通的产
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