电动车销售市场调研报告.docVIP

所在学校： 所在班级： 所在小组：第四小组 小组成员： 电动车消费市场调研报告 目录 第一章 引言 2 调查目的和意义 2 调查内容和范围界限 2 调查方式方法 2 1．调研方式 2 2．调研内容 2 3．调研实施 3 资料整理方法 3 调查时间安排 4 调查总体设计 4 第二章 电动车行业发展概况分析 5 行业相关政策法规 5 行业市场分析 5 国内主要电动车产地 5 2010年电动自行车发展特点 6 本章小结 7 第三章 电动车行业经济运行情况 8 新国标暂缓施行后整体政策环境放缓，但政策性风险依然存在 8 原材料上涨趋势明显，企业运营边际成本压力增加 8 行业整体运营呈上升趋势，总体销量超过 2300万辆，同比增幅达 15% 9 2010行业面临转型升级，产品价值复归，产品及品牌的导向作用成为行业发展的重要特质 10 本章小结 10 第四章 2010 年 1-12 月电动摩托车及电动车行业海关出口数据、现状及预测 12 本章小结 14 第五章电动车行业主要竞争因素分析 16 行业内企业竞争 16 潜在进入者 16 替代产品威胁 17 供应商议价能力 17 需求客户议价能力 18 本章小结 18 第六章 电动车消费者调查分析 19 收入多少决定消费者的购买力 19 居住条件决定电动车销售量 19 不同的车型吸引的消费群体也不同 20 电池种类影响电动车消售 20 电动车定价决定消费者购买力 20 电动车的品牌影响消费者的选择 21 各项性能影响消费者的选择 22 售后服务是否完善影响消费者的购买 22 厂家销售地点的选择 23 消费者建议 24 第七章 结论和建议 25 第八章 结束语 26 调查问卷 27 [摘要] 目前中国电动车行业生产制造领域，大量中小投资创业者集聚，生产厂商已超过1200家，配件厂商超过2300家，从业人员达100万以上，年产销量约为1250万辆，创造着每年200亿元以上的直接经济效益和难以估量的间接经济效益。 近年在一片争议声中，电动车行业已迅猛发展、欣欣向荣，年增长率高达15%-20%，这已是有目共睹的事实。行业人士透露：随着全国各地交通道路的发展改善，世界各地能源资源的紧张，轻便省力、环保节能，价格适中的电动车，还将被越来越多的中国人购买，其出口量和国外市场区域也还将不断扩大。 [关键字] 电动车 消费者 竞争 售后服务引言 调查目的和意义 通过调研和收集二手资料，把握电动自行车的市场现状，研究电动自行车市场情况，探询适合市场的产品；研究电动自行车车市场营销状况，探询快速突破市场的方式，研究消费者对电动自行车产品和品牌的心理反映以及需求等。通过这一系列的工作，为企业评估产品与国内市场、确定目标市场、选择进入市场模式和制定营销规划提供国内市场营销战略。为我公司成功打入电动车市场提供详实可靠地数据 ，为起草营销方案,进行营销策划提供依据 调查内容和范围界限 1、市场营销环境调研，主要包括人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。 2、市场的消费者调研，主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。 3、市场营销组合因素调研，主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。 调查方式方法 1．调研方式 问卷调查、实地考察、资料搜集。 2．调研内容 第一，市场营销环境调研，主要包括人口资源、居民收入、社会与文化、经济环境等。 第二，市场的消费者调研，主要包括消费者的购买偏好和意见、消费者人口构成、消费者购买力水平、消费者购买行为和消费量调研等。 第三，国内市场营销组合因素调研，主要包括国内市场营销的产品信息调研、国内市场营销的价格信息调研、国内市场营销的分销渠道信息调研、国内市场营销的促销信息调研和国内市场营销的竞争信息调研等。 3．调研实施 　 通过调查组进行整体调研策划和方案设计，在2011年9月23日—30日进行了为期一个星期的调研。 　 调研地点——调研地点包括广场、专卖店、繁华路口等地点。 调研人群——潜在消费者、已有电动车消费者等。基本涵盖了需要研究的人群，人数100人。（见图1-1） 样本——随机采样 总体而言，所选样本基本具有典型代表性，足以支持数据结论的实际意义和有效性。 资料整理方法 1、原始资料收集为主 通过一系列的市场调研活动得到最新的市场信息 2、二手资料收集为辅 查找法 索取法 3、原始资料与二手资料审核与评估 调查时间安排 赵涛 10月1日-10月3日 后期报告撰写 孙宁 9月23日-9