广告策划课件第5章 广告策略【参考】.pptVIP

讨论案例 案例：美国两个汽车出租公司的广告战 讨论：根据本章所学的各个广告策略来逐一分析该案例的竞争双方，比较它们的不同和成功之处。 四、产品系列化广告策略 产品系列化，即企业对同类型产品进行分档排列，组合成系列所采用的策略。 产品系列化广告策略，就是在广告宣传上，把对同一系列的不同产品的宣传合并为一个广告。这样做可使消费者产生某种联想，既指导了消费又可以创造某种流行，又使不同产品互为配合，都达成销售目的。从广告宣传的角度看，还可以节约广告费用。 运用这种策略时要慎重，如果做得不好，很容易使对不同产品的宣传失去重点。 五、产品好处广告策略 好处原理，即广告主所推销的产品和劳务能为消费者带来什么好处和利益。 强调的是消费者喜欢的好处 根据不同消费者对“好处”的态度来确定在广告中应该说些什么 六、承诺性广告策略 承诺性的广告，即在商业交易时，按照要约人所指定的方式，对要约的内容和条件给予同意的表示。 英国十八世纪的词典学家约翰逊曾说过：“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。” 从现代广告学的角度看，承诺是广告主在广告宣传中向消费者表示的某种许诺或某种保证。品牌的承诺 品牌承诺的方式包括功能性承诺、质量承诺、利益承诺、安全承诺、服务承诺等。 （一）承诺要找准点 （二）承诺要量力而行 七、产品品牌形象策略 产品品牌形象策略，即在广告宣传中通过表现消费者享用这种产品时的风度、形象