体育用品的潮流、消费者与营销精选.ppt

体育用品的潮流、消费者与营销整合 二OO七年三月 Consumer Page 1、体育用品消费者细分： 2、每类细分人群的肖像： 2、每类细分人群的肖像： 2、每类细分人群的肖像： 2、每类细分人群的肖像： 2、每类细分人群的肖像： 2、每类细分人群的肖像： 2、每类细分人群的肖像： 3、每类人群都有更常光顾的购物场所 4、对他/她们的系统洞察，贯穿整合营销的关键环节 * 大纲 关于潮流、时尚及其解读； 关于体育用品人群细分，及其启示； 关于它们的营销整合方法； 探索与发现时间； 潮流、时尚及其解读 1、潮流(Trend)是什么？ 呈现出“新面孔”（New Face)，因为在 市场上找不到。 通过建立这一“新面孔”的知名度和加速 刺激消费者需求，进而形成。 2、时尚（Fashion)与潮流： 时尚（Fashion)是全球性的。 2、时尚（Fashion)与潮流： 时尚产业拥有巨大的影响力，是品牌的一个重要的参照，尤其在色彩和 材料方面。 2、时尚（Fashion)与潮流： 来自时尚界的“点子”可以“跨界应用”（Cross over)，并成为灵感的 一种来源。 3、潮流的发展轨迹： 潮流可能从最创新而走向更为主流； 时尚是周而复始的； 寻找这种趋势，能让我们预见到时尚的 方向。 4、怎样了解潮流？ 有如下途径： 互联网，如WSGN； 杂志； 时