《市场营销知识》分析.doc

《市场营销知识》教案 授课教师 周晓 授课时间 授课班级 课题 市场营销概述 总课时 1、2 教材分析 教学目标：通过学习，使学生能够了解市场和市场营销的基本概念。 教学重点：市场营销的概念 教学难点： 市场和市场营销的基本概念 教学方法：讲练结合法 所用课时：2节 教学内容及步骤： 导入新课： 案例导入：耐克公司创建于20世纪60 年代。当时公司首席执行官耐特断定高档优质跑鞋会有销路，于是发动了一场制鞋革命。 明确学习目标： 了解市场和市场营销的基本概念。 知识学习： 市场营销概念 市场： 市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早的市场是指商品买卖的场所或地点。现代市场概念的含义更广、更深。市场营销学认为，市场是为了满足某种需要而购买或准备购买某种特定商品或服务的消费者群体。 主要有以下几种含义： 1、市场是商品交换的场所 它是买卖双方购买或出卖商品，进行交易活动的场所、地点。 2、市场是需求 它是对某钟商品或劳务的有支付能力的需求。 3、市场是对某种商品或劳务具有需求的所有现实的和潜在的购买者 市场=人口+购买欲望+购买力 4、市场是商品交换关系的总合 市场营销： 市场营销的概念： 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产