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东北农业大学学士学位论文 　　　　　　　　　　学号： 杜柏瑞冰激凌在哈市的市场营销战略研究 Marketing research Du Bairui ice cream in Harbin 学生姓名：李英 指导教师：张晓梅 所在院系：经济管理学院 所学专业：工商管理 研究方向：工商管理 东 北 农 业 大 学 中国·哈尔滨 2014 年 5 月摘要 近年来，中小企业已经成为推动黑龙江经济发展的一只重要力量，在扩大就业、活跃市场、增加财政收入等方面发挥了举足轻重的作用。杜柏瑞冰激凌是哈尔滨雅高商业有限公司在黑龙江地区的独家代理品牌，杜柏瑞冰激凌是新西兰原装进口冰激凌，在南方市场的占有量已经初具规模，所以杜柏瑞冰激凌在进入到哈市发展市场时要制定出正确的市场营销战略，抓住市场机遇。因此，该公司的市场营销战略决策对该品牌的发展起到了重要的作用。 论文在描述杜柏瑞冰激凌在哈尔滨市场发展现状的基础上，利用点面结合、理论分析与实际分析相结合的方法，对冰饮类产品在哈尔滨市发展进行分析，从而将其业务的拓展进行细分并且在其业务发展出现的问题作出相应对策。 关键词： 杜柏瑞冰激凌 市场营销 哈尔滨市 Abstract This year,small and medium-sized enterprises has become an important force to promte the economic development of heilongjiang a,in expanding employment,active market,increases revenue has played a very important role.Du Bairui ice cream is Harbin accor commercial co,LTD,the solre agent of the brand,in heilongjiang province,is imported from New Zealand Du Bairui ice crean ,number has been issued by scale of the market,in the south accor of the market,in the south accor business co,LTD,seize the opportunity,to become the brand sole agent in heilongjiang province.Therefore,the company’s strategic decision for the agent played an important role in the development of brand. Paper describes the Harbin accor business co,LTD,on the basis of the current situation of the development,use integrate point and sphere,the method of combinning theoretical analysis and practical analysis of ice drink products in development in northeast China were analyzed,and thus to expand its business to segmentation and problems in their business development countermeasures accordingly. Key words: Du Bairui ice cream The expansion of our business Harbin 目录 摘要 I Abstract II 1 前言 1 1.1 本研究的目的与意义 1 1.2 国内外研究文献综述 2 1.3 本研究的主要内容 3 2 市场营销的基础理论 3 2.1 市场营销的内涵 3 2.2 杜柏瑞冰激凌市场营销的相关理论 5 3 杜柏瑞冰激凌在哈市市场营销现状分析 6 3.1 杜柏瑞冰激凌在哈市市场营销发展现状 6 3.2 杜柏瑞冰激凌在哈市市场营销中出现的问题 8 3.3 杜柏瑞冰激凌在哈市市场营销战略实施建议 9 4 哈根达斯冰激凌在国内市场营销发展经验借鉴 10