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透视 “宏济堂”制药商标争夺战背后的曲折 　看过电视剧《大宅门》的人，对主人公白景琦在济南创立的黑七堂都不会陌生。实际上，剧中黑七堂的原型就是济南人熟知的宏济堂。《大宅门》中，白家几代人在历史的大潮中上演了种种悲欢离合的故事。现实中，百年老字号“宏济堂”近年也上演了一场商标争夺战。 　　2011年，山东宏济堂制药集团有限公司(以下简称“宏济堂制药”)一纸诉状将山东宏济堂阿胶有限公司(以下简称“宏济堂阿胶”)告上法庭，称后者与自己无任何历史渊源，却在其生产销售的阿胶产品上及企业网站宣传中突出使用“宏济堂”和标注“原宏济堂阿胶厂”字样，构成商标侵权和不正当竞争。而“宏济堂阿胶”则辩称，自己才是“宏济堂”百年老字号的正宗传人，股东山东宏济堂医药集团有限公司(以下简称“宏济堂医药”)对“宏济堂”百年老字号拥有无可非议的所有权。案子从枣庄中院打到山东高院，这起旷日持久的诉讼在2013年年底终于有了最后结果：山东省高级人民法院作出终审判决，允许两个“宏济堂”字号善意共存，实现经营者之间的包容性发展。 　　两个“宏济堂”为何对簿公堂？老字号品牌宏济堂为何会上演一场商标争夺战？判决两个“宏济堂”字号善意共存又是出于什么样的考虑？记者就此采访了业内专家和有关人士。 　　历史渊源 　　宏济堂创办人乐镜宇利用济南的独特泉水，配以古法和北京同仁堂的制药工艺，独创生产阿胶的“九提九炙法”.上世纪20年代至40年代，国内的阿胶市场几乎被宏济堂阿胶独占。 　　1907年　乐镜宇在济南创办“乐家老铺济南宏济堂”相继设立宏济堂总店第一分店 第二分店 栈房 阿胶厂 　　1955年　公私合营，更名为“公私合营济南宏济堂”(包括制药厂、制胶厂及3个营业部) 　　1958年　工商业分离为日后的纠纷埋下伏笔 　　1960年　宏济堂药厂、永昌药厂、艮一堂药厂、济南阿胶厂合并为济南公私合营宏济制药厂 　　1966年　改名为济南人民制药厂 　　1980年　改名为山东济南中药厂 　　1998年　改制为济南神方中药有限责任公司 　　1999年　更名为济南宏济堂制药有限责任公司　改名为山东宏济堂制药集团有限公司 　　1958年　宏济堂3个营业部移交中国药材公司济南市公司，历经多次改制更名 　　1996年 改制成为济南药业集团 　　2003年　济南药业集团下属济南居仁堂医药零售有限公司更名为济南宏济堂医药连锁有限公司，后更名为山东宏济堂医药连锁有限公司 　　2011年　济南药业集团变更为山东宏济堂医药集团有限公司 　　对簿公堂　老字号商标到底该归谁？ 　　“宏济堂制药” VS “宏济堂阿胶” 　　“宏济堂制药”称，其在2005年受让得到了第1270231号“宏济堂”商标，该商标原为北京宏济堂药店有限公司于1998年申请注册，核准商品为第5类：中药、制剂，中成药，中药饮片。该商标2005年被山东省工商行政管理局认定为山东省著名商标。2008年后，该公司又在第5类、第29类、第30类等40多个类别上注册了多个带有“宏济堂”字样的商标。 　　“宏济堂制药”表示，“宏济堂阿胶”创立于2008年，与“宏济堂制药”无任何历史渊源，但却在其出产销售的阿胶产品上突出使用“宏济堂”字样，标注“原宏济堂阿胶厂”,并在其网站中宣传其为“中华老字号”和突出“宏济堂”等一系列行为，侵犯了原告注册商标专用权并构成不正当竞争。 　　“宏济堂阿胶”表示，其股东“宏济堂医药”前身于2000年申请注册了第1459628号“宏济堂”商标，其核准在第35类(替他人推销)服务上使用。 　　“宏济堂阿胶”认为，阿胶公司才是“宏济堂”百年老号的正宗传人，该公司系“宏济堂医药”为发展、弘扬“宏济堂”百年老字号所恢复的下属机构，其股东宏济堂医药厂家对“宏济堂”百年老字号拥有无可争议的所有权，因此其对“宏济堂”的企业名称及历史宣传等均属于正当行为，不构成侵权。相反，“宏济堂制药”并非“宏济堂”字号的合法权利人，其原名为济南中药厂，1999年后改名为“济南宏济堂制药有限公司”,在1999年更名之前的33年里从未使用“宏济堂”字号。 　　现实原因　阿胶价格近年来一路走高“药中茅台”引发利益之争 　　业内人士指出，此次商标争夺战的爆发与有“药中茅台”美称的阿胶市场近年来的迅猛发展不无关系。 　　来自华创证券的医药分析师廖万国称，国内阿胶需求量年均递增8%-10%,2015年有望达到300亿元。 　　随着需求的上涨，阿胶价格一路走高，而且大幅上扬。据不完全统计，从2006年5月至今，阿胶行业龙头东阿阿胶已累计涨价14次。2013年，东阿阿胶在年初提价6%之后，7月份再次提价25%,其零售价也由此突破了1000元的大关，涨至1098元。