市场营销 结题报告.doc

案例教学在市场营销学科中的应用 课题结题报告 历时三年的课题研究使我们体会到 《市场营销》的教学中应用案例教学法缩短了教与学的距离，有助于启发学生的思维，提高学生的分析、表达能力，大大激发了学生的学习积极性。案例教学法是《市场营销》课程教学中行之有效的教学方式。 一、课题研究的目的和意义 市场营销学科是中等职业学商贸类专业必须开设的一门专业课程，是一门实践性很强的课程，然而在教学实践中却存在理论与实践相脱节的现象，重书本轻实践，重理论轻技能，由此产生知识本位与能力本位的矛盾，如何突破“纸上谈兵”，让学生在愉悦的气氛中学习，便是迫切需要解决的问题。人类对事物的认识总是由形象的现实到抽象的名词与概念，如果这条规律是无可争议的话，那么用形象的实实在在的案例与事物来取代原来抽象的条文教学便无可非议，剩下的可供推敲的只是案例的选择与运用。 总之，本课题以案例教学法作为教学方法之一，让学生处在当事人的位置，在教师的引导下，运用掌握的理论知识，分析、思考和讨论案例中的各种疑难情节，设计处理方案，激发学生学习兴趣，加深学生对知识的理解，增强学生的创业意识，更好的为教育教学服务，为学生的发展服务。 二、本课题研究内容、目标概要和方法 （一） 研究内容 通过我们在市场营销教学中对案例的研究，反思自身的教学行为，达到提高自身的实际能力和水平。内容是涉及教师聚焦课堂、研究教学，围绕一定的课堂教学目的，将采撷到的一个个反映客观事实的课堂活动事例，根据现代教学理论和现代信息论的理论，对自己教学活动进行分析，比较和归纳，并提出一些解决课堂教学活动中的疑难问题方法策略。 （二） 目标摘要 1、为市场营销学主要章节选择合适的案例，形成案例集。 2、研究如何利用案例教学提高教学质量。 3、完成相关论文，形成论文集。 4、开设公开课及研究课，探讨案例教学的规律，展示案例教学效果。 5、研究案例教学与理论教学的关系，探究案例教学与理论教学的时间比例分配。 6、探究案例教学的规律，形成文字资料，并力求在一定范围内交流及推广。 （三）研究方法 采取行动实践研究法和经验筛选总结法。 三、课题研究过程 本课题立项后，我们市场营销小组的成员便投入到课题研究之中，老师通过参与课堂教学案例研究记录自己教学的经历，留下某些痕迹，思考认识在教学中某些疑难和重点问题，通过学习、反思、研究、努力提高的教学水平和能力，促进的专业发展。