平安夜促销方案平安促销方案.doc

新疆阿克苏“冰糖心”苹果 平安夜促销方案 营销1201s-王琦 目录 一、活动目的 二、活动地点 三、活动时间 四、活动主题 五、活动形式 六、推广活动 七、传播方式 一 活动目的 1.提升新疆阿克苏“冰糖心”苹果的销量 2.通过活动推广中国地理标识商城/的知名度 二 活动地点 1.北京部分大型超市 2.中国地理标志官网 三、活动时间 2013.12.20-2013.12.25 四、活动主题：喜从天降，平安到家。请把“平安”给他/她 目标群体：18-40岁的大众群体 五、活动形式 礼盒套装 价格 数量 宣传语 平安果（男） 8 1个 平安带给他 平安果（女） 8 1个 平安带给她 圣诞家庭装 15 2个 平安带回家 将苹果的礼盒分为三种，这样可以满足各类人群的需求，礼盒男女有别的独特设计区别于现在市场上其他同类产品。送礼对象如果是女士可以选择女性的包装，男士则相反。 包装的外形如上类似于上图，包装外面的图案需要变化，男，女的包装颜色要有所区别，正面包装做半透明的设计，正面包装文字设计：请把平安带给他/她 侧面包装文字设计：平安心语的明信片设计。后附中国地理标志产品商城，来自家乡的味道，以及抽奖活动内容，公司官网的二维码，微博账号等 后面包装文字设计：产品介绍，保质期产地等 六：推广活动 （一）线下推广活动 1.10元代金券的发放，（冰糖心苹果盒内）在盒内附上网站的代金劵，消费满79元即可抵扣10元现金。 2.提供30张产品兑换券，买苹果有机会获得30元的网站产品兑换券直接进行产品兑换。 3.幸运抽奖： 凡购买我公司的苹果参加扫描二维码活动，晒出你的平安夜寄语照片（包装盒外侧），关注官方微博@你的5位好友有机会参加幸运抽奖活动。赢得神秘大奖。 一等奖1名：海南三亚双飞5日游 二等奖2名：新疆和田枣500克 三等奖3名：库尔勒香梨一箱 （二）线上推广活动： 参与方式：? 1、?登陆中国地理标志网站并注册? 2、?点击进入中国地理标志官方微博，转发官方微博发布的活动信息，并晒出与苹果外包装的平安心语，同时@5个以上好友即有机会中得海南双飞5日游等神秘大奖。? 3、?静候佳音，等待收货奖品 文案设计： 平安夜即将来袭，晒平安心语给你最爱的人，亲情，爱情，友情，为他们带来一份温暖的祝福。即日起进入中国地理标志网活动页面，购买冰糖心苹果，关注官方微博，即可参与圣诞节晒平安心语活动。写出你对爱的人的祝福，分享温馨瞬间，同时@5个以上好友，就有机会免费获得三亚双飞5日游。 ?抽奖规则?? ???1、参与抽奖的必须是网站注册会员，每位注册会员只能晒单一次 ???2、将从参与活动的微博中挑选出最感动的平安心语的50条，并从中随即抽取一等奖1个，二等奖2个，三等奖3个 ??3、中奖后客服会以电话或邮件方式通知中奖者，未中奖者不另行通知；会员也可到官方网站查询中奖情况；?? ???4、通知中奖者后，中奖者需在3天内提供收货地址及联系方式，过期作自动放弃奖品处理；?? 5、此抽奖活动最终解释权归中国地理标志商场所有。 七 传播方式 （一）地铁站传播 在西单，王府井，国贸，五道口四个地铁站进行灯箱广告的宣传。 广告设计如下： 喜从天降，平安到家，请把“平安”带给他/她，海南双飞等你拿。 1.请把平安带给她/他，颗颗苹果表心意，海南双飞等你拿。购买冰糖心苹果，关注官方微博，晒出你的平安心语有机会获得海南三亚双飞5日游等神秘大奖。 2.凡购买冰糖心苹果，均可获得价值10元的商品抵扣卷 3凡购买冰糖心苹果，有机会获得价值30元的官网的产品兑换劵 更多惊喜尽在/ （二）.与优酷，乐视等企业进行合作宣传活动内容 在hao123的网址搜索页面做官网活动的窗口弹出设计 某公司的市场推广策略研究—王琦 这次论文我主要负责的是市场调研分析这一部分。旨在了解现在市场上消费者对公司及公司产品的认知及态度。给企业提出一些建设性的意见，找到企业的优势和劣势扬长避短，找到一条适合企业发展的道路。此次调研根据企业的实际情况设计符合企业实际情况的问卷,进行问卷调查，此外还需要面访方面的调查。通过调查，对调查结果进行整理，对每个问题进行深入分析，了解消费者的真正需求，把对的产品提供给对的人。市场调研是一个企业进行一系列营销策略的基础，只有了解到市场上需要什么才能制定正确的策略，这次的市场调研及分析是给企业的推广策略提供数据支持。