广告学概论综合测试一题一.doc

《广告学概论》综合测试题一 填空题（空每l分，共10分） 1．在杂志广告的所有广告牌位中，一般来说， 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。 2．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实盾上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过 实现的。 3．在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的。 4．一般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部 部、媒体部和市场调研部。 5．广告管理的主要对象，是广告主、 发布广告的媒体单位，以及他们所进行的一切广告活动。 6．在我国1997年进行的学科高速中，广告学属于 的学科范围。 7．我国现在最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的 时期的济南刘 家针铺的一块广告铜板。 8．在广告市场活动中，市场三方------广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 为中心，以广告代理人的方式展开和进行的。 9．在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为 调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为 调查研究。 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1．以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有 A．西门子冰箱：0oC不结冰，长久保持第一天的新鲜 B．雀巢咖啡：味道好极了 C．铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 D．乐百氏：27层净化 2．以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ）。 A．传真 B．商品目录 C．招贴 D．电动广告牌 3．按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ）。 A．事前测试 B．事中测试 C．事后测定与评估 D．销售额统计 4．广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（ ）。 A．接触过程 B．认知过程 C．情绪过程 D．意志过程 5．广告公司的客户服务制度主要有（ ）。 A．AE制 B．业务档案制度 C．工作单制度 D．业务审核制度与业务保密制度 6．下列广告中属于非商业性广告的有（ ）。 A．公益广告 B.产品广告 C．竞选广告 D.企业形象广告 7．以下各项表述中，正确的是（ ）。 A．英国最是近代印刷广告的诞生地 B．廉价报纸出现于19世纪30年代 C．霓红灯广告最早出现在法国 D．摄影广告最早出现在英国 8．广告的传播调查是要涉及( )。 A..消费者调查 B.受众调查 C.广告运动效果测试 D.产品或劳务调查 9.广告策划的主要内容包括( )。 A.建立广告目标 B．确定目标市场与目标视听众 C．确立一整套事中检测与事后评估方案 10．广告表现的原则是（ ）。 A．广告表现必须为广告目标服务 B．广告表现应符合媒体的特性 C．广告表现应完全以广告主的要求为主 D．广告表现应准确体现广告创意 三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分） 广告市场 “二旧化一新” 专业广告组织 广告行来自律 四、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 1、简述广告的性质与功能。 2.??简述广告表现的两大类型 五、论述题（本题30分） 试论如何理解广告的效果？ 参考答案 一、填空题 封底 信息传播 广告 客户 广告代理公司 新闻与传播学 北宋 广告代理公司 次级别 基本 多项选择题 1．BC 2．BC 3．ABC 4．BCD 5．ABCD 6．AC 7．ABC 8．BC 9．ABCD 10．ABD 三、名词解释 1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商 品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 2．“二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个想法相抵