康美之恋广告美学分析.doc

序号（学号）：2011073140 XX大学 XX学院 康美药业广告美学分析 课程名称： 姓名： 系别： 专业： 班级： 指导老师： 论文评分： 2014年月日【摘要】 2 第一章 广告美学 5 第二章 现代广告的审美因素 5 第一节、 一般艺术形象与广告艺术形象 5 第二节、?广告艺术形象的形态 6 第三节．?视觉图像在广告中的重要作用及设计原则 6 第四节??语言文字艺术 6 第五节、?广告语言文字的艺术风格 7 第六节、?音响的美学效应 8 第七节、?音乐的美学效应 8 第八节??色彩与光影艺术 8 一．色彩艺术 8 二、?光影艺术 9 第三章 康美药业广告美学分析 9 一．康美药业广告简介 9 二．从广告美学分析康美之恋 10 【摘要】 现代广告已经不只是一种经济行为，有很多已经成为引导大众文化取向的审美对象。广告充斥着我们的日常生活，而且对整个社会的经济运行和意识形态都起着重要的作用和重大的影响。从某种意义上讲，现代广告的影响已远远溢出其商业范围，显示出一种强大的文化再生能力。对于广大的消费者来说，广告不仅仅是商品信息的载体，更是一种日常接触最多的审美对象。广告传播带来的社会变革已不仅仅表现在日常生活方面，它将在诸如社会结构、共同意识等更的层面产生影响。对致力于现代化建设的发展中国家而言，广告传播对弘扬优秀传统文化，塑造适应社会发展的价值观念，建构符合时代的大众美学标准都有重大意义。可以说现代广告是一种综合性的实用艺术，即使它具有明显的商业性，但它独特的审美体验、表现形式创作特征、受众接受方式和高度的兼容性，使它具备了独特的审美价值。广告美学是研究广告中审美现象和审美学科中的学科，是广告学和美学的相结合的边缘性学科，是指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值，并服从美学的基本原理。 广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。 另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。 ????????????广告的所有审美因素都是编制广告艺术形象的素材。认识广告艺术形象便于我们从整体上把握广告审美因素的组合规律以及其共同的作用。因此，我们在具体分述各个审美因素之前，先谈谈广告的艺术形象。? 一般艺术形象与广告艺术形象?? （一）?一般艺术形象? ????????????形象是艺术反映生活的基本形式。但艺术形象并非直接机械地克隆和再现生活现实、物质本身。艺术形象是艺术家的主观构思、内心感触和自然事物、现实生活结合的结果，是为了特定的审美目的创造出来的审美对象，它来源于生活，却高于生活。?? ? （二）?广告艺术形象?? 1、广告艺术形象与一般艺术形象的区别?2、广告艺术形象的塑造追求真实美?3、广告和绘画的异同点? ? 第二节、?广告艺术形象的形态?? （一）?纯粹艺术的表现形态? 纯粹艺术形象的表现形态一般可分为三种：?1、视觉形像2、听觉形象?3、想象形象? ? （二）?广告艺术形象的表现形态?? 1、广告的视觉形象?2、广告的听觉形象?3、广告的想象形象?4、广告的综合形象? 第三节．?视觉图像在广告中的重要作用及设计原则?? ????????????所谓视觉图像，是指广告作品中通过创意和艺术构思所设计和表达出来的视觉形象。在一幅广告作品中，图像往往是视觉的中心和敏感区域，它在广告中占有重要的地位，是增强广告效果的有效手段。? ? （一）?视觉图像在广告中的重要作用?? 1、先入为主，引人注意? 2、增强广告作品的直观生动性?3、具有很强的沟通性? 4、增添广告的审美价值和艺术效果? ? （二）?广告视觉图像的设计原则?? 1、注重实用性、功利性与艺术性相结合?2、注重通俗性?3、注重创造性? 第四节??语言文字艺术? ????广告作为一种有偿的信息传播形式，其目的是劝说消费者购买商品。而无论是劝说还是传递商品信息，都离不开语言文字这一人类最重要的交流手段。而且，广告的表现形态多种多样，既有平面广告，也有电视广告，还有广播广告等。无论是采取哪一种媒体传播广告信息，离开了语言文字几乎就寸步难行。? ? 一、?广告中语言文字的结构和功能?? （一）?广告中语言文字的结构?1、标题?2、正文?3、广告语?4、随文? ?（二）?广告中语言文字的功能?? 1、传递商品或服务等相关广告信息?2、承载并