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联想IDEA NBA纪念机型营销创意策划案 目录 A 形式分析 A-01 产品分析 A-02 大学生分析 A-03 校园市场与竞争分析 B 营销创意 B-01 营销策略及手段 B-02 团队人员分工 A 形式分析 形式分析 A-01 产品分析 产品的质量 产品的价格 生产工艺 产品生命周期分析 产品定位分析 A-02 大学生分析 大学生的消费特征 大学生PC产品消费状况 大学生笔记本电脑市场现状 A-03 校园市场与竞争分析 市场环境分析 竞争分析 产品的质量 产品质量较高。 消费者对产品质量比较满意。 企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。 如果消费者在质量方面有新的需求 , 产品的质量还有提高的潜力。 产品的价格 产品价格在同类产品中居于较高档次。 以高档为主 , 兼顾中档。 产品的价格与产品的质量比较吻合 , 基本做到优质优价。 生产工艺 ? 联想移动通信科技有限公司以技术竞争为本，组建起了一支富有行业经验和创新精神的研发队伍。 产品生命周期分析 联想集团于2002年4月开始，经历了开拓市场的阶段和市场占有率逐步上升的阶段 , 现在市场占有率已经基本稳定 , 因此处于产品市场成熟期。在联想企业自身看来 , 产品上市的时间还比较短 , 处于打开市场的阶段 , 消费者调查也表明 ,多数消费者也认为联想是一种新产品。因此 ，从各个方面看来 ,联想产品都处于市场导入的阶段 , 能否通过广告活动迅速打开市场 , 关系到产品未来在市场上的前途 。因此 ,尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。???  产品定位分析 企业对产品的预期定位： 年轻、时尚、潮流??? 企业将产品定位于在校大学生 大学生的消费特征 与以往大学生相比较，相当一部分大学生加入到贷款消费、冲动性消费等传统概念中的“不理智消费”行列。大学生这样的消费状况表明，大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进。他们是社会消费的一个特殊消费群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为，呈现出如下特点 : 1、基本消费追求实用 大学生消费观念的具体表现是理性消费和感性消费相互影响，消费方式在理性指导下实用和前卫并存。从大学生的消费状况分析，不论大学生的基本生活消费中的衣食住行消费，还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑花费等，不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。 “新学子调查”课题组在“大学生价值取向”中，列出了11种大学生生活中最主要内容：知识、地位、友谊、爱情、名誉、金钱、权力、健康、家庭、事业、理想等，从统计数据中可以看出，大学生认同率最高的三个选项中是知识（47.65%）、事业（47.27%）和健康（43.65%），其次是友谊（38.58%）、爱情（30.43%）、家庭（30.99%）和金钱（19.63%），而后才是理想（14.67%）、权力（7.30%）、地位（6.33%）和名誉（5.17%）。这说明，当代大学生的价值取向实用化。那么，在实用化价值观念指导下的大学生消费自然有一个共同的特征，就是以实用为消费的基本出发点。 大学生在闲暇生活中的阅读范围倾向于实用类、娱乐类书籍，而不是理论类比较枯燥的书籍。实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、消遣类报刊杂志的选择率分别为45.6%、52.7%、62.1%，而科普读物、人文社科类理论书籍的选择率仅为22.5%、32.1%，这明显地体现了大学生闲暇生活行为倾向的实用主义以及闲暇社会的基本特质——休闲。因此，我们也可以得出结论：实用是当代大学生的基本消费特点。 2. 消费结构呈多元化 21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍，教室两点一线的单调生活。如今走出学校面向社会，努力跟上并适应外界步伐已成为大多学子的目标。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去KTV，酒吧消费，或是够买电脑、手机、MP3等，反映出大学生具有走出校园，融入社会，拥有高质量生活的渴望。 大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性的重要因素。大众文