武汉城市品牌策划书汉城市品牌策划书.doc

第一部分 武汉背景分析 一、人文历史分析 1949年5月24日，武汉市人民政府正式成立 1986年12月，国务院公布武汉市为国家历史文化名城。1955年9月，武汉长江大桥工程正式动工，历时两年建成通车。武汉人文历史丰富，黄鹤楼、古琴台等文化积淀。 （2）科研活动活跃。 2006年，武汉市高等院校、科研院所和工业企业投入科技活动人员8万多人，比2000年增长62.7%；投入科技经费92.56亿元，增长118.1%。民营科技企业4600户，增长102.2%。争取国家科技计划项目959项，项目经费4.81亿元，创历史最好水平。国家十五期间设立的12个重大科技专项中，除磁悬浮列车外，武汉市参与了11个专项攻关。武汉市是全国技术市场发源地，技术市场合同成交额从2000年的23.31亿元增加到2006年的41.59亿元，增长78.4%，在全国副省级城市中排名第三。 （3）科研成果丰硕。 2006年，武汉市专利申请量8125件，其中发明专利1733件；专利授权量2855件，专利申请量和授权量均创历史最好水平。武汉市高新技术产值从2000年的332.2亿元增加到2006年1110.7亿元，年均增长22.3%；高新技术增加值占GDP比重由10.8%提高到14.8%，高新技术产业已成为武汉市重要的支柱产业，成为武汉市最具活力和增长潜力的产业。武汉市民营科技企业技工贸总收入从2000年的134.6亿元增加到2006年的480.7亿元，年均增长23.6%。 六、创意产业 （1）动漫产业生机初显 武汉是中国重要的动漫人才培养基地之一。武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、湖北美院等15所高校专门开设了动漫专业，培养从专科到研究生各个层次的动漫人才，年招生规模超过千人。武汉东湖高新区与华中师范大学共同建设的武汉数字媒体工程技术中心，为武汉动漫产业提供着有利的技术支撑。 武汉迎来了动漫产业的春天。一个集动漫研究开发、人才培养、企业孵化、动漫制作和公共技术服务于一体的光谷动漫产业园已初步形成。此外，2万平方米的光谷动漫城已完成规划设计，将成为动漫产品展示、体验、交易和技术交流的平台，成为国内最大的动漫城。 文化创意园方兴未艾 光谷数字创意产业将分为5大区域：核心区包括国家动漫产业园、国家数字媒体中心、集成电路设计园、工业设计产业园等；数字体验中心位于光谷广场大厦内，将成为数字创意产品的展示窗口和交易中心，并形成环绕高新区的创意产业带，包括珞珈创意园、华科创意园、华师创意园等。 创意设计之都风华初露 武汉发展文化创意产业具有很多优势。盘龙古城、琴台知音、黄鹤名楼、归元古刹、碧波东湖、百年名校等人文和自然景观，构成了武汉丰富而独特的文化资源，是发展创意产业的不竭源泉。而武汉居全国大城市第三的科教综合实力，为创意产业提供了坚实的智力与人才支持。所以把武汉打造成“文化创意之都”，这样的目标并非奢望。 在设计行业，武汉市在国内处于领先地位。中法合资的神龙公司在产品的环保先进性、安全节能先进性等方面，始终以领先创新的技术做支撑； 2006年中国钢铁冶金科技奖暨企业管理现代化创新成果奖评比中，武汉钢铁公司多项成果榜上有名；几家较大规模汉派服装企业注重设计，其中乔万尼与法国知名设计师合作，共建工作室，定期交流，红人在意大利、深圳建起设计工作室，对接国内外流行最新资讯……这些企业原创产品逐渐增多，产销量也直线上升。 武汉理工大学艺术与设计学院，是我国中西部地区最大的设计学院之一，先后为美的、科龙、TCL、海尔、红金龙等大型集团公司研制开发国际、国内市场所需求的新产品； 湖北工业大学是湖北省最早开办设计专业的院校，其艺术设计学院的师生多次在国际和国内的设计大赛上获得大奖； 湖北美术学院、华中师范大学美术系等，共同构成了武汉设计行业强大的人才输出库。 雄厚的传统优势和强大的科教资源构成了武汉设计行业发展的坚实基础。 第二部分 SWOT分析 优势 九州通衢的交通位置 万象之城，天生中心 丰富的水资源 科教发达，人力资源丰富 创意产业锋芒毕露 中国重要的工业基地 历史悠久 工业和金融产业发达 劣势 市内交通拥堵 环境质量较差，居民素质不高 产业规模大关联不足 经济较改革开放地位下降 核心竞争力没有明确 城市的历史文化有所淡薄 机遇 政策机遇 产业发展机遇 世界制造业中心战略转移 国内产业结构调整与产业转移 创新跨越机遇 挑战 构建城乡统筹发展的新格局 立足区域竞争新格局调整和提升了武汉在国家的城市定位 对武汉长远发展做出前瞻性预测，科学确定城市规模，大大拓展了城市的发展空间 落实“两型”社会建设的重大决策和重点工程，完善了城市功能区布局 着力彰显城市特色强化了规划对城市发展的基础性作用 体现“以人为本”的要求建设和谐社会与宜居城市