论企业营销能力评价指标体系的建设摘自论文资源库.docVIP

论企业营销能力评价指标体系的建设摘自论文资源库 内容摘要：企业营销能力是企业能否在复杂的竞争环境中生存与发展的关键能力。目前理论界对营销能力主要进行的是定性分析，本文在营销能力形成的逻辑框架基础上，构建了营销能力评价指标体系，尝试对营销能力进行量化分析。因为具有全面、系统、易于操作的特点，相信这一营销能力评价指标体系对业界营销能力评价水平的提高有积极的现实意义。 　　关键词：营销能力 评价指标体系 定量分析 　　 　　市场营销能力是企业在引导产品及劳务从生产者到达消费者或使用者手中这一转移过程中所具有的经营管理能力。 　　目前理论界对营销