[第三讲数据收集方法的选择.doc

第三讲 数据收集方法的选择 在确定了抽样调查作为我们研究的样本选取方式后，接下来的问题是，究竟什么样的数据收集方法是最为合适的。迄今为止，三种最为普遍的收集数据的方法是邮寄式调查、电话调查和面访调查。近十年来，随着计算机辅助调查的崛起，互联网调查已发展成第四种主要的数据收集方法。 一、四种主要数据收集方法之比较 不存在什么最好的数据收集（调查）方法，每一种方法都有自己的长处和不足。在选择数据收集的方法时，我们要考虑资源、问卷和数据质量等三类主要因素，此外还需考虑每类主要因素涉及的许多次要因素。就资源因素而言，我们必须考虑做一项研究需要多少时间、聘用调查员和编码员、购买硬件、软件和补给物品需要多少钱、是否需要使用激励机制，以及是否需要购买或构建一份我们准备抽取样本和进行调查的总体的清单（抽样框）等。问卷因素包括为了精确的测量研究概念和达到研究的预期目标，需要设计多少问题，这些问题是什么样的。数据质量因素涉及某种数据收集方法是否更容易取得调查对象的合作，如果我们使用了它，是否能从调查对象那里得到更为精确或更为完整的数据，以及是否能更全面地包括我们希望对之进行研究的总体等。四种数据收集方法的特点之比较见下表。 明确了各调查方法的特点或优缺点后，我们还必须回答两个问题：调查的对象是什么人？我所研究的问题是否更适合采用某种方法？然后以此为基础选择合适的数据收集方法。 四种主要调查方法之比较 调查涉及的问题 邮寄式调查 互联网调查 电话调查 面访调查 资源因素 费用 低 非常低 低/中等 高 收集数据的时间 长（10周） 非常短/短（1-3） 短（2-4） 中等/较长（4-12） 样本的地理分布 可以比较广 可以比较广 可以比较广 必须比较集中 问卷因素 问卷长度 短/中等（4-12页） 短（短于15分钟） 中等/较长（15-35）较长（30-60） 问卷复杂程度 必须很简单 可以比较复杂 可以比较复杂 可以比较复杂 问题复杂程度 简单/中等复杂 简单/中等复杂 必须简短而简单 可以比较复杂 题序控制 差 差/一般 非常好 非常好 开放式问题的使用 差 一般/差 一般 好 可视辅助手段使用 好 非常好 一般不可能 非常好 住户/个人记录使用 非常好 非常好 一般 好 亲近度 一般 差/一般 一般/好 非常好 敏感问题 好 差/一般 一般/好 一般 无威胁性问题 好 好 好 好 数据质量因素 抽样框偏倚 一般较低 低/高 低(采用RDD) 低 回答率 差/好 差/好 一般/好 好/非常好 回答偏倚 中等/较高（比较适于 中等/j较高（同前） 低 低 文化程度较高的人) 对拒访和无法联系的了解 一般 一般 差 一般 对调查现场的控制 差 差 一般 好 记录答案的质量 一般/好 一