[中国动漫游戏产业发展背景.docxVIP

　　一、动漫产业发展背景　　(一)国外发展概况　　当今欧美、日、韩以强大的品牌力量，高水准的制作技术和健全的市场运作成为动漫产业的强国。美国、日本和英国的动漫及其衍生产品已经成为国民经济中的支柱性产业，韩国以超常速度发展动漫产业，规模仅次于美日。　　1、美国动漫产业。美国动画片经过长期的发展，形成鲜明的特点，在动画艺术上取得了辉煌的成就，也是最初把动画片推向市场，并且形成产业规模的国家。迪斯尼公司最具代表性，到2006年已经制作了第44部动画片，同时销售相关产品，形成一条完整的动漫产业链。迪斯尼公司在海外也不断扩张，香港迪斯尼乐园已是全球第11个主题乐园。　　2、日本动漫产业。日本动画片在欧美、东南亚以及我国均占有较大的市场。目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，漫画杂志和单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45%，动漫画的相互渗透，日本的电子游戏产品也得到了飞速的发展，由此衍生出动画电影、玩具等产品，创下近1万亿日元的产业规模，同时也扩大了日本文化在世界的影响力。　　3、韩国动漫产业。韩国动漫产业在全球的市场份额中不大，但发展势头强劲，2003年产业规模仅为3200亿韩元，2007年将实现17000亿韩元的目标。目前动画制作企业为240多家，从业人员1万多人，年生产剧场版长篇动画2～3部，网络游戏数百种。　　(二)我国动漫产业发展状况　　我国的动漫产业起步很早，上海美影厂在五十年代就开始制作动画片，但发展缓慢产业盈利状况较低。美国迪斯尼年产值150亿美元，而我国整个动漫产业的年收入不足100亿元人民币，其中有相当一大部分是外商所支付的加工费。巨大的市场潜力和薄弱的原创力量导致80%以上的盈利流向了日本、美国，市场已经被“舶来品”所垄断，仅史努比、米老鼠、卡特(Kitty)猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国赚取6亿元。全国有47个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟，全年国产动画片的产量仅3万分钟左右。　　目前上海、成都、杭州、苏州、无锡、厦门、深圳和长沙等市先后出台多项措施，扶持动漫产业发展。上海是中国动画片制作的中心，以《大闹天宫》为代表的一批优秀作品都产自上海。目前再次成为动漫产业最活跃的地区之一，集中了全国半数网络游戏研发、运营企业，去年建成的“上海炫动乐百动漫城”，是目前国内最大的动漫主题商城。　　深圳是全国最早为海外加工动画片的城市，也是我国的动漫影视重点地区，港资的进入在中国内地一度领先，目前深圳有影视动漫制作企业超过300家。　　成都是国家继上海之后，全国第二个“国家动漫游戏产业振兴基地”。全市共有数字娱乐相关企业60余家，基地内全年将有60多项产品投入运营，年销售收入超过6亿元，带动相关产业产值30亿元。　　杭州市拥有动漫游戏企业60余家，立项动画片达29部，生产制作原创动画片14部，其中天畅网络科技有限公司开发研制的网络游戏《大唐风云》被国家新闻出版总署评为“2005中国民族网络游戏出版工程”。　　苏州市早在九十年代初就成立了一批动画公司，经过十多年的发展，形成了泰山、宏广、宏扬、神游科技、蜗牛电子、天堂等一批具有一定规模的动漫企业，在国内外动漫界均有较高的知名度，动画电视剧年生产能力可达1000集左右。　　无锡市成为国家广电总局授牌的15个动画产业基地之一，总建筑面积约12万平方米，聚集了江苏希际数码艺术网络股份有限公司、好莱坞(中国)数码艺术研发中心、雪豹十月在内的10多家动画、数码娱乐公司，并将继续引入一批港台动画公司。　　厦门市就是国内发展动漫产业最早的城市之一，规划在“十一五”期间，动漫游戏企业达到100家，产值100亿元，形成布局合理、重点突出、分工明确的动漫产业链。　　长沙是在“蓝猫”带动下，动漫企业由1家发展到8家，动漫工作室达100余家，形成了动漫原创、制作、出版、发行，再到衍生产品生产、动漫教育、媒体播出等产业体系。　　(三)动漫产业面临的机遇和挑战　　1、国家、省和市高度重视发展动漫产业。我国政府先后出台了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》和《关于网络游戏发展和管理的若干意见》，为推动动漫产业的发展起到了巨大推动作用。辽宁省、沈阳市政府高度重视发展动漫产业，在政策和资金方面给予支持。　　2、潜力巨大的市场需求。我国是一个庞大的中华文化市场，有14亿人口和7000万海外华人。与庞大的文化资源和市场需求相比，文化产业处于弱势地位。欧、美、韩、日等国家动漫产品主要的输出目标之一是中国市场。动漫产品本身有巨大的市场需求，而动漫产品的衍生产品市场空间更大，目前每年儿童食品的销售额为350亿元，玩具销售额200亿元，儿童服装900亿元，儿童音像制品和各类儿童出版物100亿元，所以中国动漫产业规模将超千亿元。　　3、国外产业优势的挑战。长期以来在电视