论中国名族品牌的发展.doc

论中国民族品牌的培育与发展 摘?要：品牌不仅是企业的立身之本，也是衡量一个国家经济实力的重要标志。打造民族品牌，推动民族品牌的发展是任何一个国家都要高度重视的问题。随着中国企业走向国际化的步伐不断加快,在激烈的市场竞争中要想取得一席之地,站稳脚跟,就必须在国际上树立自己的民族品牌。由于我国民族品牌在发展初期品牌意识淡薄，国家政策扶持力度不大等因素，造成了民族品牌发展的滞后，因此中国民族品牌与发达国家相比，中国的品牌建设总体上还处于比较落后的水平。为了使中国民族品牌在激烈的竞争中走向世界，必须在一下几个方面努力：一是政府加强在民族企业发展方面的立法，保护民族品牌。二是民族企业自身要重视品牌发展战略，鼓励创新、提高产品质量树立良好的品牌形象等。 一、我国民族品牌的发展现状。 中国民族品牌是国人的骄傲，民族品牌的命运也决定着我国民族经济发展的未来。但随着经济全球化步伐的加快及我国加入世界贸易组织，市场竞争领域扩大，国际市场竞争国内化，市场正在向著名企业的强势品牌集中。同时国内企业缺乏创新面对跨国公司带来的更加激烈的竞争，在国内企业尚未对品牌的价值有充分认识的情况下，一大批国内企业知名品牌以各种方式迅速没落。在国外品牌的冲击和国内品牌没落的双重打击下，同时随着市场经济进一步发展和深化，企业管理体制的改革，经营理念的改变，越来越多的国内企业开始关注品牌。我国现在民族品牌管理的事实是，只注重民族品牌的树立，而不注重民族品牌的维护。因此，“制造大国，品牌小国”，或者说是“生产大国”、“加工大国”，这就是中国民族品牌的现状。,因此被外资收购的民族品牌更是不计其数，其中不少民族品牌在被外资收购后已被人们遗忘?,而外资品牌则趁机蚕食市场份额。例如近些年来我国虽然也出现了像三鹿、蒙牛、伊利、光明等中国知名品牌，但因不注重产品质量，品牌维护不当而造成恶劣后果的事件在中国不时发生。从而以极大的损害了中国民族品牌的形象，导致消费者对民族品牌信任的缺失，也一定程度上阻碍了中国民族品牌的发展。 二、我国民族品牌现阶段发展中面临的问题。 我国民族品牌化发展战略实施的时间较短，实施条件也较薄弱，而世界著名品牌的成长已经有上百年的历史，而且是在市场竞争中自然形成的，在每个发展阶段又都伴随着政府部门强有力的国际竞争保护战略。而我国改革开放政策才推行30多年时间，尤其是社会主义市场经济体制的确立也不过是上世纪90年代的才实行，经济全球化日趋加速的现实迫使国内企业选择并实施名牌化发展战略，当我们发现国内企业间市场竞争不断加剧的时候，外国品牌已大肆抢占了有限的国内市场。 品牌意识淡薄，很多企业满足于贴牌生产，忽视品牌建设与维护。 品牌是一个复杂的现象，其中标识、名称等可见部分大约占到品牌内涵的85%。在我国，大部分民族企业所忽视的往往是这85%的不可见部分，这种现象必须引起高度警惕和深刻反思。不少企业片面认为销售量上去了，市场占有量有了，品牌也就做好了，无需再投入大量资金进行品牌建设。有些企业只顾眼前利益，没有超前的战略眼光，只因一时资金紧张或经营困难，就在合资过程中将自己苦心经营的名牌廉价转让，甚至拱手相送，致使花费大量人力、物力、财力培养起来的品牌优势完全丧失。当前中国许多产业已经是世界第一，但很少有自己的知名品牌，中国经济在某种意义上成为没有品牌的打工经济。我国的一些企业家缺乏长远的品牌战略意识，国内很多企业仍只处于贴牌生产的状态,从企业在国际市场上长远发展来看,贴牌具有局限性，必须树立自己的民族品牌意识，因为贴牌生产的利润空间较少，受委托的企业如果不创建自己的品牌，而是过于依赖委托方的品牌,在国际市场中就没有名正言顺的市场地位，利润被压榨，而且企业也缺乏更多的发展机会和空间。在与外商的合资合作中轻易地出让自己商标的使用权，以换取眼前的经济利益，而丧失了长远的根本利益，极大的阻碍了民族品牌的发展。? 品牌缺乏创新力，自主创新能力不足，同时品牌企业普遍存在道德缺失的问题。 我国是公认的“世界制造大国”，但并不是“世界创造强国”、“世界品牌大国”。自主品牌的缺失已经成为制造业生产企业的“心病”，而自主创新能力的缺失也是制约品牌建设的“绊脚石”。自主创新能力不足有几方面的原因：第一，内外资企业享受不同的政策待遇，使得个别地方政府和企业急功近利坏事。追逐优惠政策，而不愿潜心钻研经营和技术进步。第二，国家的相关出口政策没有对自主品牌和贴牌产品的出口实施差异待遇，导致自主品牌市场竞争力下降。第三，缺乏品牌的合理经营，这突出表现在品牌的随意延伸、转让或淡化。第四，研发投入不足也是重要因素之一。研发投入不足的直接后果是产品技术含量低，不具创新能力，无法跟上市场的更新换代，最终在与实力雄厚的跨国品牌的竞争中败下阵来，市场份额遭跨国品牌日益蚕食等。同时有的企业道德缺失，