墙绘市场状况及目标客户特征.docx

墙绘行业的市场状况墙绘，顾名思义就是在墙面上画上一些绘画，主题任意选择，可以是花鸟、卡通图案等等，随主人的喜好和条件的需要而定。在建筑装饰行业成为国内最火爆的内需市场之后 ，墙绘装饰行业也随之兴起，更得到了人们的认可。　　当今中国最火爆的内需市场，非地产建筑行业莫属。据权威机构统计：2003年我国用于建筑装饰行业的资金高达1万亿元，并且每年仍在以接近20%的速度增长。而家装市场产值每年超过3000亿元，增长速度接近30%。若加上宾馆、酒店、写字楼等其他各类装修，总产值近5000亿元。可见，伴随着经济的高速发展，21世纪的中国建筑装饰产业已经进入了一个空前繁荣的时代。　　按照《中国人均住房的发展规划》的要求，2020年城镇人均占有住宅应达到32平方米，也就是说2003-2020年的城镇住宅竣工面积将达到140亿平方米。加上目前存量住宅11亿平方米进入维修期，以及写字楼、商铺、酒店及老房改造装修等，建筑装饰市场规模将继续扩大。而建筑的主体就是墙面，按建筑面积的3.5倍计算(顶棚+四面墙-门窗)，墙体面积总量达到近两千亿平方米，墙面装饰具有广阔的市场前景，发展潜力难以估量。墙绘市场机会：随着装修污染危害的曝光和治理室内污染条例的出台，环保墙体装饰材料的需求越来越大。国内年消费能力高达2000～3000亿元;一个10万人口的小县城，每年消费的环保墙体装饰材料数额不低于1000万元。　　墙体装饰的变革是时代发展的必然，现代人有90%以上的时间在室内度过，所面对和直接接触的就是墙面，千篇一律的大白墙早已经让人厌倦，单一的色彩墙面让人很容易产生视觉疲劳;再者室内环境的污染让人谈装色变。甲醛污染、苯污染、氨气污染……室内杀手无数，毒害触目惊心，而传统墙纸、装饰材料即是罪魁祸首之一，该换代了，机会来了。　　手绘墙以其环保、高雅取代传统涂料、壁纸——不可遏制的历史潮流。竞争环境分析：传统乳胶漆只能是单色美观性差、不环保、有异味、易开裂、易老化、难清洁，寿命短;过去颇受青睐的壁纸，色彩固定无法更改，存在有接缝、易霉变、易卷边、易起皮、易污损、易发黄，容易产生粉尘等无法消除的先天缺陷;而大理石、瓷砖等高档材料，价格昂贵，重量大，施工困难，容易产生放射性污染，并维护保养困难，目前正逐步淡出家装市场。此外，传统涂料、壁纸单调而固有的色彩与形式，也无法满足消费者的个性化需求。毫无疑问，在手绘既环保健康，又富于立体表现力、丰富的图形想象力、高雅精美的新一代墙画艺术面前，传统涂料、壁纸败局已定，颓势难返。宏观环境：　　据材料显示，国际公认的房地产开发投资占GDP比重不能超过5%，但国内房地产投资占GDP的比重从2004年就已经达到9.6%，一些城市甚至高达50%以上;建筑业占国内生产总值的比重自建国以来最高，仅次于工业、农业、商业居第四位，逐渐成为国民经济的支柱产业之一;据此可以看出，家装行业发展前景广阔。时尚装饰新型产业----墙体彩绘　　墙体彩绘来源于古老的壁画艺术，结合了欧美的涂鸦，被众多前卫设计师带入了现代家居文化设计中，形成了独具一格的家居装修风格。　　近年来，墙体彩绘在中国年轻人家庭中特别受欢迎，其彰显个性、时尚、不乏创意的娱乐精神，一下就抓住了年轻人的心。以往街头涂鸦受到不少青年画师的喜爱，但往往对公共环境造成损害，因此街头涂鸦的发展在某种程度上受到限制。现在，这些涂鸦的爱好者可以找到一种随意发挥的空间了，就是在家庭装修中大显身手。行业现状墙绘艺术，在我国作为一个行业实际上才刚刚起步，是非常年轻的。墙绘真正的进入到装修装饰的市场应该大约在2000年左右。当时，在中国的一些一线城市，伴随着民间艺术家、艺术院校学生、涂鸦爱好者的数量的增加和艺术活动的活跃，一些小范围的墙绘创作日渐增多，一些个人涂鸦作品经常出现在城市的街头。当涂鸦艺术风靡全球，成为一种时尚的时候，这股风潮开始席卷家居领域，比较常见有手绘的家具、瓷砖、饰品、布艺。现在墙绘开始在家居装饰中频频上演。现代生活中，我们越来越追求优雅的姿态和高尚的品位，我们呼唤自由不羁，彰显个性。墙绘让我们的墙面不再拘泥于某一种整体风格，它的表现方式多种多样。卫生间想要卡通？厨房想要写实？卧室想要写意？客厅想要古风？墙绘艺术通通帮你一一实现。而当这些装饰绘画形式越来越多的进入到媒体和普罗大众的视野中时，一些具有敏锐的商业眼光的人逐渐发现了这其中的市场需求和潜在的商业价值。在他们当中有美术爱好者、也有美术院校的学生、还有建筑装饰行业的从业者们。很快，大家开始有意识的将这一形式引入到商业环境的装饰中，如咖啡馆、学校、幼儿园、酒吧、购物广场的内外墙装饰等等，并迅速形成了一种被客户迅速接受并认可的装饰形式，开始逐步发展成为一个独立的行业。由于墙绘主题的丰富性、多样性，加之可设计创作的灵活性和个性化，其大量的家装市场也同