电子商务专业网络营销期末试题.docVIP

2011-2012学年上学期《网络营销》期末考试试卷 考试时间90分钟 答案必须填写在答题区 提交试卷时注意文档名要改成“班级+姓名+学号”例如“10电商1陈雨10” 第一部分 公共题部分（共80分，A、B、C等级同学均要答题） 一、单项选择题（每题1.5分，共30分） 1、对商务信息进行初步的整理所采用的方法为（ ） A、归类与统计 B、综合处理 C、收集归类 D、统计与分析 2、（ ）不是网络营销的销售服务。 A、售后服务 B、物流配送服务 C、售前服务 D、售中服务 3、网络购买过程的起点是（ ） A、收集信息 B、诱发需求 C、比较选择 D、购买决策 4、汽车生产厂商与造船厂相比，对所需的钢材规格、型号以及质量等多方面有很多差异。这应该考虑生产资料市场细分标准中的（ ） A、最终用户 B、地理位置 C、经营规模 5、博客文章必要的声明为（ ） A、保密 B、禁止转载声明 C、免责声明 D、原创声明 6、（ ）是博客与博客营销的桥梁。 A、超级链接 B、搜索引擎 C、博客文章 D、广告 7、网络商务信息采集的（ ），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。 A、经济性 B、适度性 C、及时性 D、准确性 8、以下（ ）不是网络市场客户的特征。 A、注重自我 B、缺乏耐心 C、文化水准较低 D、喜好新鲜事物，有强烈的求知欲 9、网络市场可以分成若干个细分市场，每个细分市场都是由需求和愿望大体相同的（ ）组成。 A、企业 B、产品 C、市场 D、消费者 10、空调在炎热的华南、华东和华中等地区有很大的需求，而在气温较低的东北、西北等地区却销售不畅。这是受到了消费品市场需求中（ ）的影响。 A、地理标准 B、人口标准 C、行为标准 D、心理标准 11、（ ）是限定在网络中传递的商务信息。 A、网络页面 B、网络商务信息 C、网络软件 D、网络数据 12、不是网络市场调查的特点是（ ） A、及时性和共享性 B、便捷性和低成本 C、交互性和充分性 D、调查结果的可靠性和客观性 13、生产奶粉的企业，针对不同年龄段推出不同配方的奶粉以适应不同消费者市场的需求。这是受到了消费品市场需求中（ ）得影响。 A、地理标准 B、人口标准 C、行为标准 D、心理标准 14、青岛双星集团公司，生产多品种、多款式、多型号的鞋，满足国内外市场的多种需求，该公司采取的是（ ）目标市场营销策略。 A、无差异 B、差异 C、综合 D、集中 15、PEM是指（ ） A、垃圾邮件 B、选择性加入 C、选择性退出 D、许可电子邮件营销 16、搜索引擎营销在网络营销中的作用体现在（ ） A、对网站推广的价值 B、对产品促销的作用 C、对网络品牌的价值 D、对网上市场调研的价值 E、作为网站优化的检测工具 17、适合中小企业采用的是（ ）目标市场营销策略。 A、无差异 B、差异 C、综合 18、处在介绍期或成长期的新产品，最好采用（ ）目标市场营销策略。 A、综合 B、差异 C、无差异 19、下面那个网站与其他三个网站是不同功能类型的（ ） A、拍拍网 B、去哪儿网 C、当当网 D、淘宝网 20、网络营销中的线下推广法不包括下列中的哪一种（ ） A、企业广告附带 B、网络品牌宣传 C、企业形象标识附带 D、企业平面宣传品附带 二、多项选择题（每题2分，共30分） 1、根据广告发布原则的不同，网络广告可分为（ ） A、网络游戏内嵌广告 B、网络软件内嵌广告 C、页面空间匹配型广告 D、关键词匹配型精准广告 2、网络广告的主要形式表现为（ ） A、全屏广告 B、关键词广告 C、链接广告 D、撕页广告 3、电子邮件作为营销工具的条件是（ ） A、一定数量的电子邮件用户 B、企业内部拥有开展电子邮件营销的能力 C、有专业的电子邮件营销服务商 D、用户对于接收到的信息有一定的兴趣和反应 4、按照电子邮件地址资源的所有权分类，电子邮件营销分为（ ） A、许可电子邮件 B、内部电子邮件营销 C、未经许可电子邮件营销 D、外部电子邮件营销 5、E-mail营销效果的评价指标包括（ ） A、获取用户资源阶段的评价指标 B、邮件信息传递评价指标 C、用户回应评价指标 D、用户对信息接受过程的指标 6、